Разбор
Промоакции в Instagram: что это и как читать статистику
Что такое промоакции в Instagram, чем кнопка «Продвигать» отличается от рекламного кабинета, какие цифры смотреть в статистике промоакций и когда переходить на полноценный таргет.
Команда Sharapa Media ·
Промоакция в Instagram это реклама поста, Reels или сторис, запущенная прямо из приложения кнопкой «Продвигать». Вы выбираете цель, аудиторию, бюджет и срок, и Instagram показывает публикацию людям, которые на вас не подписаны. Результаты собираются в разделе промоакций в профессиональной панели аккаунта: там видно, сколько людей увидели рекламу, сколько зашли в профиль и написали.
Промоакция и рекламный кабинет: в чём разница
Рекламу в Instagram можно запустить двумя способами.
Промоакция из приложения. Быстро: несколько нажатий в телефоне. Продвигается уже опубликованный пост или Reels. Настроек мало: цель, примерная аудитория, бюджет, срок.
Рекламный кабинет Meta (Ads Manager). Дольше разобраться, зато можно запускать несколько объявлений и аудиторий одновременно, сравнивать их, настраивать ретаргетинг, ставить разные бюджеты и точно считать цену заявки.
| Что сравниваем | Промоакция | Рекламный кабинет |
|---|---|---|
| Где запускают | Промоакция: В приложении Instagram | Рекламный кабинет: В Meta Ads Manager на компьютере |
| Что рекламируют | Промоакция: Готовый пост, Reels или сторис | Рекламный кабинет: Любые ролики и картинки, в том числе не опубликованные |
| Тесты вариантов | Промоакция: Нет, одна публикация на одну промоакцию | Рекламный кабинет: Несколько роликов и аудиторий сразу |
| Ретаргетинг | Промоакция: Ограничен | Рекламный кабинет: Полный: посетители сайта, зрители роликов, база клиентов |
| Кому подходит | Промоакция: Попробовать рекламу, небольшой бюджет | Рекламный кабинет: Регулярная реклама с отчётом по заявкам |
Промоакция хороша, чтобы понять, есть ли вообще отклик. Для постоянного потока заявок обычно переходят в кабинет.
Как запустить промоакцию
- Переключите аккаунт на профессиональный: бизнес или автор. У личного аккаунта промоакций нет.
- Выберите публикацию, которая уже хорошо зашла подписчикам: её досматривают и сохраняют.
- Нажмите «Продвигать» под постом или Reels.
- Выберите цель: больше посещений профиля, переходов на сайт или сообщений в директ. Для услуг обычно лучше сообщения.
- Задайте аудиторию: город, возраст, интересы. Для Алматы не ставьте весь Казахстан, если не возите товар по стране.
- Укажите бюджет в день и срок. Посмотрите прогноз охвата внизу экрана.
- Подключите способ оплаты и отправьте на проверку.
Модерация обычно занимает от нескольких минут до суток. Если промоакцию отклонили, в разделе промоакций видна причина: её можно исправить и отправить снова.
Как читать статистику промоакций
В разделе промоакций по каждой рекламе собраны цифры. Смотрите на них в таком порядке.
Потрачено. Сколько денег ушло. Сравнивайте с бюджетом, который ставили.
Охват и показы. Сколько разных людей увидели рекламу и сколько раз она показалась. Если показов намного больше охвата, одни и те же люди видят рекламу много раз, и она надоедает.
Посещения профиля и клики. Сколько человек заинтересовались и пошли дальше. Цена такого действия важнее охвата.
Сообщения или переходы на сайт. Главная цифра для бизнеса. Поделите потраченное на число сообщений, получите цену обращения.
Подписки. Приятный побочный эффект, но не цель. Подписчик, который ничего не купил, денег не приносит.
Если обращений нет совсем, проблема обычно не в бюджете, а в публикации или профиле: человек пришёл, не понял, что вы продаёте и сколько это стоит, и ушёл. Что проверить в профиле, разобрано в статье «Как оформить профиль Instagram для бизнеса».
Сколько стоит промоакция
Минимальный бюджет в приложении небольшой, но на паре тысяч тенге выводов не сделать: площадке не хватит данных, чтобы найти вашу аудиторию. По открытым данным за 2026 год тысяча показов в Казахстане стоит от 1 000 до 3 000 ₸, а для проверки рекламы закладывают от 120 000 ₸ в месяц. Подробнее в статье «Сколько стоит реклама в Instagram в Казахстане».
С 2026 года при оплате рекламы Meta напрямую из Казахстана компания должна заплатить за иностранную площадку НДС 16 % и налог у источника 20 %. Уточните у бухгалтера, как это касается вас.
Когда переходить на полноценный таргет
- Промоакции дают обращения, и вы хотите больше.
- Нужно сравнивать несколько роликов и аудиторий, а не угадывать.
- Хотите показывать рекламу тем, кто уже был на сайте или в профиле.
- Нужен отчёт с ценой заявки, а не только охваты.
Тогда рекламу ведут из кабинета Meta. Что такое таргет и как он работает, разобрано в статье «Таргет простыми словами». Если нужен специалист, таргетированную рекламу Sharapa Media ведёт от 90 000 ₸ в месяц, ролики снимаем сами.
Частые вопросы
Что такое промоакции в Instagram?
Реклама публикации, запущенная прямо из приложения кнопкой «Продвигать». Instagram показывает пост, Reels или сторис людям, которые на вас не подписаны.
Где посмотреть статистику промоакций?
В профессиональной панели аккаунта, в разделе промоакций или рекламных инструментов. Там по каждой рекламе видны расходы, охват, посещения профиля и действия.
Почему нет кнопки «Продвигать»?
Обычно потому, что аккаунт личный. Переключите его на профессиональный в настройках. Ещё кнопки нет у публикаций с чужой музыкой или нарушениями правил рекламы.
Можно ли продвигать сторис?
Да, промоакцию можно запустить для сторис, пока она опубликована. Для рекламы сторис удобнее снимать отдельно: вертикально, с главным в первую секунду.
Что лучше: промоакция или реклама у блогера?
Промоакция даёт управляемый поток и цифры, блогер даёт доверие своей аудитории. Сравнивайте по цене обращения. О блогерах подробнее на странице рекламы у блогеров.
Обсудить задачу
Если задача из материала совпадает с вашей, опишите ситуацию: команда уточнит данные и предложит следующий шаг.