Таргетированная реклама в Алматы

Что такое таргет простыми словами

Таргет, или таргетированная реклама, — объявления в соцсетях, которые видят люди с нужными признаками: город, возраст, интересы, поведение. Человек ничего не искал, он смотрел ленту или Reels — и между постами увидел ваше предложение.

В этом отличие от контекстной рекламы. В поиске человек сам сформулировал запрос. В ленте интерес нужно вызвать роликом за первые две секунды. Поэтому в таргете содержание креатива весит больше настроек: на одной аудитории разные ролики дают цену заявки с разницей в разы.

Вывод простой: без хорошего контента таргет не окупается. Поэтому ролики мы снимаем сами, а не настраиваем показы на материал, который пролистывают.

Sharapa Media в цифрах

• На рынке с 2017 года.
• Более 1000 клиентов малого и среднего бизнеса.
• Более 20 международных компаний.
• Более 500 проведённых giveaway-проектов.
• Съёмочное оборудование и мобилограф в штате — креативы производим сами.

Площадки

Реклама в Instagram

Главная площадка для бизнеса Алматы. Показываем рекламу в ленте, сторис и Reels. Сильнее всего работает, когда товар или услугу можно показать в кадре: еда, красота, ремонт, недвижимость.

Реклама в TikTok

Охват здесь дешевле всего, но и требования к ролику жёстче. Снятое как реклама пролистывают, снятое как обычное видео автора смотрят до конца.

Реклама в Facebook

Аудитория старше, охват дешевле. Подходит для B2B и отдельных ниш. Кампании запускаются из того же кабинета Meta, что и Instagram.

Как площадка выбирает, кому показать рекламу

Таргетинг — условия, по которым соцсеть отбирает зрителей объявления.

• География. Весь Алматы, отдельные районы или радиус вокруг точки продаж.
• Пол и возраст. Отсекаем тех, кто точно не купит.
• Интересы и поведение. Детальный таргетинг: темы, которыми человек интересуется, покупки, устройства.
• Похожие аудитории. Площадка ищет людей, похожих на ваших клиентов или подписчиков.
• Ретаргетинг. Реклама тем, кто взаимодействовал с вами: смотрел ролик, заходил в профиль или на сайт, писал в директ. Эти люди вас знают, и заявка от них дешевле.

Чем уже аудитория, тем дороже показ. На старте тестируем несколько вариантов и оставляем тот, где заявка дешевле.

Что входит в настройку

• разбираем продукт и решаем, кому и что предлагаем
• собираем аудитории: по интересам, похожие, ретаргетинг
• готовим креативы: сценарий, съёмка, монтаж, тексты
• ставим пиксель и события, чтобы заявки попадали в статистику
• проверяем, куда ведёт реклама: сайт, форма или переписка
• запускаем несколько связок и сравниваем их по цене заявки.

Что входит в ведение

Ежемесячно разбираем связки «аудитория + креатив», выключаем убыточные, запускаем новые тесты, меняем ролики до того, как аудитория от них устанет, и присылаем отчёт с ценой обращения.

Главная особенность таргета — выгорание. Ролик, который в первую неделю приносит дешёвые заявки, через месяц надоедает: люди видели его слишком часто. Поэтому новые креативы снимаем постоянно, это часть ведения.

Чей кабинет и что при блокировке

Блокировки в Meta — регулярная часть работы, а не исключение. Подрядчик, который об этом не предупреждает заранее, ставит клиента перед фактом в худший момент.

Связка: таргет, блогеры и giveaway

Таргет сильнее работает в связке с двумя инструментами — все три делаем в одном агентстве.

Блогер даёт доверие, которого нет у рекламного объявления: рекомендация человека воспринимается иначе, чем баннер. Giveaway даёт объём — быстрый приток аудитории в аккаунт. Таргет догоняет тех, кто взаимодействовал с первыми двумя, но не дошёл до заявки.

Люди, пришедшие с гива и от блогера, попадают в ретаргетинг и видят рекламу бренда, с которым знакомы. Обращение от них обходится дешевле, чем от незнакомой аудитории.

Сколько стоит таргетированная реклама в Алматы?

Две части: ведение — от 90 000 ₸ в месяц, и деньги на показы, которые вы платите Instagram, TikTok или Facebook напрямую. Стоимость ведения растёт с числом площадок и связок в тестах. Цена показа зависит от ниши, города, узости аудитории и сезона: перед праздниками реклама дорожает.

Сроки

Реклама стартует примерно через неделю после согласования аудиторий и роликов. Судить о цене обращения можно через две-три недели: раньше не отличить рабочую связку от случайной удачи.

Куда ведём трафик

Человека с рекламы можно отправить на сайт, в переписку или в форму заявки прямо в Instagram. От этого выбора цена заявки зависит сильнее, чем от настроек кампании.

В Казахстане переписка в WhatsApp и директе часто обходится дешевле перехода на сайт: до контакта меньше шагов. Зато отвечать нужно быстро — ответ на следующий день сводит выгоду на нет.

Агентство или частный таргетолог

Частный таргетолог в Алматы дешевле агентства. Он настраивает кампании, но ролики и фото ждёт от вас. Если креативы есть и их регулярно обновляют, этого хватает.

Агентство берёт на себя и производство: сценарий, съёмку, монтаж. Для таргета это важно: ролики выгорают за несколько недель и новые нужны постоянно. Ещё одно отличие — замена: если специалист заболел или ушёл, кампании не останавливаются.

Выбирайте частного специалиста, если контент снимаете сами. Агентство — если снимать некому, а реклама нужна каждый месяц.

Чем мы отличаемся от типичного таргетолога

Заявка на расчёт бюджета

Напишите, что продаёте и кому. Прикинем, сколько денег нужно на показы, и подскажем площадку под вашу задачу.

Из формы достаточно имени, телефона и ссылки на аккаунт или сайт.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после осмотра и согласовываем до начала.

Частые вопросы

Сколько стоит таргетированная реклама?

Ведение — от 90 000 ₸ в месяц, съёмка креативов включена. Деньги на показы вы платите площадке отдельно. Итог зависит от числа площадок и связок в тестах.

Сколько стоит реклама в Инстаграме?

Цена складывается из работы специалиста и денег на показы. Показы оплачиваются Meta напрямую, их стоимость зависит от ниши, города, аудитории и сезона. Точную сумму называем после разбора задачи, а не заранее: одна и та же сумма в разных нишах даёт разное число заявок.

Какой рекламный бюджет нужен?

Он зависит от ниши, города и цели — считаем под задачу. Главное условие: денег должно хватить на тест нескольких связок. Иначе непонятно, что не сработало — аудитория, ролик или само предложение.

Чем таргет отличается от контекста?

Контекст видят те, кто ищет услугу в Google. Таргет — те, кто смотрит ленту и о вас не думал: ролик должен зацепить за пару секунд. Заявка из поиска дешевле, но таргет находит клиентов, которые ещё ничего не ищут.

Почему креативы приходится менять?

Аудитория устаёт от одного ролика: через месяц его видели слишком часто, и заявки дорожают. Так устроены соцсети, и новые креативы входят в ведение.

Можно работать с моими материалами?

Можно, если они подходят по формату и качеству. Часто материалы снимали для другой задачи, и в ленте их пролистывают. Если проблема в контенте, а не в настройке, скажем об этом.

Через сколько будет результат?

Первые обращения приходят в первые дни. Выводы — через две-три недели, когда накопятся данные по нескольким связкам.