Разработка брендбука и фирменного стиля в Алматы

Логотип, айдентика и брендбук — в чём разница

Эти слова часто путают, хотя за каждым стоит свой результат.

Логотип — знак и написание названия. Сам по себе он решает узкую задачу: обозначить компанию. Без правил применения логотип быстро начинает жить своей жизнью: у каждого подрядчика своя версия, свой цвет и свой отступ.

Фирменный стиль, или айдентика, — всё, что делает компанию узнаваемой без подписи: цвета, шрифты, графические элементы, стиль фотографий, оформление документов, соцсетей и упаковки. По айдентике клиент узнаёт бренд, даже когда логотипа в кадре нет.

Брендбук — документ с правилами: где какой вариант логотипа использовать, какие отступы соблюдать, что делать нельзя. Его ценность в том, что он переживает смену подрядчиков и сотрудников: новый дизайнер открывает файл и делает правильно с первого раза, а не переспрашивает.

Что нужно именно вам, зависит от размера компании и числа людей, которые оформляют материалы. Одному человеку хватит логотипа с базовыми правилами; там, где макеты делают трое подрядчиков, без брендбука оформление разъедется за полгода.

Ребрендинг: когда он нужен

Ребрендинг — обновление образа компании: от перерисовки логотипа до новой айдентики и названия. Повод для него — не усталость от старых цветов, а изменения в бизнесе.

Признаки, что пора:

• компания выросла, а логотип остался от первых месяцев работы и выглядит несерьёзно рядом с конкурентами
• поменялась аудитория или ассортимент, и старый образ ей не соответствует
• оформление разъехалось: у каждого подрядчика своя версия знака и свои цвета
• логотип не читается в маленьком размере — на аватарке, в иконке приложения, на фавиконе сайта.

Не всегда нужно начинать с нуля. Если знак узнают клиенты, его аккуратно обновляют: чистят линии, подбирают современный шрифт, добавляют правила. Узнаваемость сохраняется, а оформление приходит в порядок. Полная смена образа нужна, когда старый мешает: связан с прошлыми проблемами или путается с конкурентом.

Sharapa Media в цифрах

• На рынке с 2017 года.
• Более 1000 клиентов малого и среднего бизнеса.
• Более 20 международных компаний.
• Дизайн, съёмка и продвижение в одном агентстве — стиль применяется теми же, кто его разрабатывал.

Что входит в разработку фирменного стиля

Бриф и анализ

Выясняем, чем занимается компания, кто её клиенты и как оформлены конкуренты. Пропустить этот шаг — получить симпатичный знак, похожий на всех соседей.

Концепции логотипа

Предлагаем несколько непохожих идей, а не вариации одной. Ту, что выбрали, доводим до финала.

Фирменный стиль

Палитра, пары шрифтов, графика и паттерны, стиль фотографий — основа айдентики.

Носители

Визитки, документы, презентация, оформление соцсетей, вывеска или упаковка — набор зависит от пакета.

Брендбук

Руководство: версии логотипа, охранное поле, разрешённые фоны и то, чего делать нельзя.

Передача

Рабочие файлы и руководство. Вы получаете не только готовые изображения, но и макеты, из которых они собраны.

Этапы разработки логотипа и брендбука

1. Бриф и анализ конкурентов.
2. Концепции логотипа на выбор.
3. Доработка выбранного направления.
4. Фирменный стиль и носители.
5. Сборка брендбука.
6. Передача исходников и руководства.

Чего мы не делаем

Не берём в работу без брифа. Логотип «на ваш вкус» переделывается по кругу, потому что критерия нет.

Не показываем одну концепцию. Одна версия ставит клиента перед выбором «нравится или нет», а не «что точнее решает задачу».

Не используем стоковые знаки и шаблоны генераторов. Такой логотип нельзя зарегистрировать и можно встретить у соседа по улице.

Не отдаём только картинки. Без исходников любая правка означает переделку с нуля у следующего подрядчика.

Почему это стоит дороже фрилансера

Цены на рынке отличаются в сотню раз: частник нарисует логотип за несколько тысяч тенге, агентство возьмёт сотни тысяч. Дело не в рисунке как таковом.

Агентство включает в цену то, чего в дешёвом варианте нет: разбор ниши до эскизов, несколько идей вместо одной, проверку знака на уникальность, набор носителей, руководство и рабочие файлы. Через год за доработкой можно прийти к тем же людям.

Фрилансер — нормальный выбор для небольшого проекта с простым знаком, и переплачивать там незачем. Агентство окупается, когда логотип появится на десятках носителей и с ним будут работать разные подрядчики.

Сколько стоит брендбук в Алматы?

Цену определяют число носителей и объём руководства. Рисунок знака — меньшая часть работы, поэтому «сложность логотипа» на стоимость почти не влияет.

Что вы получаете на выходе

Принцип, который остаётся в любом случае: клиент получает не только готовые изображения, но и рабочие файлы, из которых они собраны. Иначе первая же правка у другого подрядчика означает переделку с нуля.

Чем мы отличаемся от типичной студии

Заявка

Расскажите, чем занимается компания и что уже есть: логотип, цвета, материалы. Мы предложим состав пакета и назовём срок.

Из формы достаточно имени, телефона и пары слов о задаче.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после осмотра и согласовываем до начала.

Частые вопросы

Сколько стоит разработка брендбука?

От 250 000 ₸ за брендбук на три носителя, 350 000 ₸ — на шесть, 450 000 ₸ — на десять. Полное руководство — от 600 000 ₸. Если развёрнутые правила не нужны, логотип с фирменным стилем стоит от 300 000 ₸.

Чем брендбук отличается от логотипа?

Логотип — знак компании. Брендбук — руководство по его использованию: версии, цвета, отступы, запреты. Без руководства каждый подрядчик рисует логотип по-своему, и через год оформление выглядит разнородным.

Можно ли сделать логотип в онлайн-генераторе?

Для проверки идеи — можно. Для бизнеса такой знак подходит плохо: генераторы собирают логотипы из общих заготовок, такой же может оказаться у другой компании, а зарегистрировать его как товарный знак сложно. Правил применения и набора носителей генератор тоже не даст.

Можно ли зарегистрировать логотип как товарный знак?

Да, в Казахстане знак регистрируют через Национальный институт интеллектуальной собственности. Шансы выше у оригинального знака, не похожего на уже зарегистрированные. Поэтому мы делаем логотип с нуля и проверяем его на сходство с существующими.

Можно доработать существующий логотип?

Часто да, и это дешевле новой разработки. Сначала оцениваем знак: если он узнаваем, строим айдентику и правила вокруг него. Если остался только размытый файл низкого качества, проще нарисовать заново.

Почему у фрилансера дешевле в сто раз?

В такую цену входит только рисунок: без разбора конкурентов, нескольких идей, проверки на уникальность, носителей, руководства и рабочих файлов. Небольшому проекту этого может хватить.

Поможете применить стиль после разработки?

Да. Айдентику применяют те же люди, которые ведут ваши соцсети, снимают видео и запускают рекламу, — объяснять правила новому подрядчику не придётся.