Реклама у блогеров в Алматы

Что такое реклама у блогеров

Реклама у блогеров, или инфлюенс-маркетинг (influencer marketing), — это размещение вашего предложения в аккаунте человека, которому доверяет его аудитория. Формат может быть разным: пост, серия сторис, интеграция в ролик, распаковка, амбассадорство на срок.

От таргетированной рекламы отличается природой доверия. Рекламное объявление воспринимается как реклама, рекомендация человека — как совет. Поэтому конверсия у блогерского размещения часто выше, а стоимость привлечения ниже, особенно в нишах, где важен личный выбор: услуги красоты, еда, обучение, товары для дома.

От посева в сообществах отличается тем, что вы платите за конкретную аудиторию конкретного человека, а не за охват безымянного паблика.

Sharapa Media в цифрах

• На рынке с 2017 года.
• Более 500 проведённых giveaway-проектов.
• Более 1000 клиентов малого и среднего бизнеса.
• Более 20 международных компаний.
• Съёмочное оборудование и мобилограф в штате — материалы для размещений готовим сами.

Форматы размещений

Instagram

Посты, серии сторис с переходом по ссылке, Reels с интеграцией. Основная площадка для Алматы: здесь ищут услуги и пишут в директ.

TikTok

Интеграции в ролики и полностью рекламные видео. Самый дешёвый охват, но требует другого подхода к материалу: реклама, снятая как реклама, здесь не работает.

YouTube

Интеграции в выпуски и обзоры. Дороже и медленнее, но эффект держится дольше: ролик продолжает набирать просмотры месяцами.

Giveaway: розыгрыши в Instagram для брендов

Giveaway — розыгрыш, в котором призы предоставляет не один бренд, а несколько. Организатор или блогер проводит акцию, условием участия становится подписка на аккаунты всех спонсоров. За одну акцию аккаунт может вырасти на тысячи подписчиков — это самый быстрый способ набрать аудиторию.

Форматы, с которыми работаем:

• Гив, где вы один из ста спонсоров. Самый дешёвый вход и самый размытый результат: аудитория подписывается сразу на сотню аккаунтов.
• Гив, где вы единственный спонсор. Дороже, но подписчик приходит к вам, а не к сотне брендов сразу.
• Круговой гив. Участники подписываются по цепочке, механика даёт более вовлечённую аудиторию.
• Гив активности. Условие участия — не только подписка, но и действие: комментарий, отметка, сохранение.

Что делает агентство: подбирает формат и акцию под вашу нишу, проверяет организатора, согласует условия и призовой фонд, контролирует выполнение и собирает отчёт по приросту.

О чём обычно молчат: часть новой аудитории отписывается после розыгрыша, массовая отписка временно снижает охваты, а неправильно завершённая акция может привести к ограничению охватов аккаунта. Поэтому гив имеет смысл как разгон в связке с регулярным ведением, а не сам по себе — без контента пришедшая аудитория уходит целиком. Мы провели более 500 таких проектов и знаем, где проходит граница разумного прироста относительно текущей аудитории.

Как подбираем блогеров

Подбор — это не список аккаунтов с числом подписчиков. Проверяем четыре вещи:

• охваты, а не подписчиков. Аккаунт на сто тысяч с охватом в две тысячи стоит дешевле, чем кажется, и приносит меньше, чем обещает
• признаки накрутки: резкие скачки подписчиков, комментарии одинаковой длины, несоответствие географии аудитории заявленной
• совпадение аудитории с вашей по городу, возрасту и интересам. Блогер с миллионом подписчиков из другой страны бесполезен местному бизнесу
• историю размещений: что рекламировал раньше, как часто, не превратился ли аккаунт в ленту рекламы.

Биржа блогеров, прямой контакт или агентство

Цена размещения у блогера от способа не зависит. Разница в том, кто тратит время на поиск и проверку и кто отвечает, если размещение вышло не таким, как договаривались.

Чего мы не делаем

Не гарантируем охваты и подписчиков. Блогер называет статистику, площадка меняет алгоритмы, результат зависит от материала. Мы называем ожидаемый диапазон и показываем фактический результат в отчёте.

Не работаем с накрученными аккаунтами. Даже если цена привлекательная: размещение у такого блогера — это оплаченный показ ботам.

Не размещаем без согласования материала. Текст и визуал согласуем до выхода, иначе бренд получает то, чего не ожидал.

Не скрываем цену блогера. Стоимость размещения и комиссия агентства показываются отдельно.

Сколько стоит реклама у блогеров в Алматы?

Минимальный бюджет кампании — от 1 000 000 ₸. Он складывается из двух частей: стоимости размещения у блогеров и комиссии агентства за подбор, согласование и отчётность. Мы показываем обе строки отдельно, потому что на этом рынке прозрачного прайса не существует: один и тот же блогер называет разные цены бренду, агентству и знакомому.

Отчётность

По каждому размещению вы получаете: скриншоты выхода, охваты и просмотры по факту, переходы по ссылке, если она использовалась, и стоимость привлечения в пересчёте на подписчика или обращение.

Отдельно фиксируется расхождение между обещанным и фактическим охватом — это основной риск канала, и скрывать его бессмысленно: он всё равно виден в цифрах.

Чем мы отличаемся от типичного подрядчика

Заявка

Расскажите, что продвигаете и на какую аудиторию. Мы подберём блогеров под задачу и покажем расчёт: цена размещения, ожидаемый охват, комиссия.

Из формы достаточно имени, телефона и ссылки на аккаунт или сайт.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после осмотра и согласовываем до начала.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама у блогеров?

Размещение у блогера с аудиторией 10–15 тысяч начинается от 200 000 ₸, на 100–500 тысячах — от 500 000 ₸, свыше полумиллиона — от 800 000 ₸. Минимальный бюджет кампании — от 1 000 000 ₸: он позволяет разместиться у нескольких блогеров и сравнить результат. Комиссия агентства показывается отдельной строкой.

Где найти блогеров для рекламы в Казахстане?

В Instagram, TikTok и на биржах блогеров, но список аккаунтов с ценами — только начало. Главная работа — проверить, живая ли у блогера аудитория и живёт ли она в вашем городе. Мы подбираем блогеров под задачу и проверяем каждого до того, как вы заплатите за размещение.

Почему нельзя разместиться у одного блогера?

Можно, но результат будет непредсказуемым. Одно размещение — это одна выборка: сработало или нет, непонятно почему. Несколько размещений в одной кампании дают сравнение и показывают, какая аудитория и какой формат работают в вашей нише.

Сколько подписчиков даёт giveaway?

Зависит от масштаба акции и призового фонда, счёт обычно идёт на тысячи. Но важнее другое: часть аудитории отписывается после розыгрыша, а массовая отписка временно снижает охваты. Мы называем ожидаемый прирост и сразу говорим, какая доля обычно уходит.

Как вы проверяете блогера на накрутку?

Смотрим соотношение охватов и подписчиков, динамику прироста, характер комментариев и географию аудитории. Аккаунт на сто тысяч подписчиков с охватом в две тысячи — типичный случай, когда цена не соответствует результату. Такие размещения мы не предлагаем.

Кто готовит материал для размещения?

Мы, если это входит в работу: в агентстве есть оборудование и мобилограф. Блогеры часто снимают сами в своей манере — это нормально и обычно работает лучше готового рекламного ролика. Текст и визуал в любом случае согласуем до выхода.

Что если блогер не выложит или выложит не то?

Условия фиксируются до оплаты: формат, дата, содержание, срок размещения. Мы контролируем выход и фиксируем факт в отчёте. Расхождения бывают, и мы показываем их, а не сглаживаем: канал живой, и часть рисков в нём неустранима.

Чем реклама у блогеров отличается от таргета?

Природой доверия. Объявление воспринимается как реклама, рекомендация человека — как совет. Поэтому у блогера конверсия часто выше, но охват ограничен его аудиторией. Лучший результат даёт связка: блогер приводит аудиторию, таргет догоняет тех, кто не дошёл до заявки.