Реклама на YouTube в Алматы

Когда нужна реклама на YouTube

Реклама на YouTube работает на узнаваемость. Человек не ищет вашу услугу, он смотрит видео, и перед ним появляется ваш ролик. Поэтому заявок с неё обычно меньше, чем с поиска, зато о вас узнают те, кто ещё не знал.

Она подходит, когда:

• товар или услугу лучше показать, чем описать: ремонт, мебель, недвижимость, ресторан, клиника
• вы выходите на рынок Алматы, и название компании пока никому не знакомо
• людей, которые ищут вас в Google, мало, а спрос нужно создавать
• посетители уже были на сайте, и им нужно напомнить о себе.

Если услугу активно ищут, сначала запускают контекстную рекламу в поиске: она приводит готовых купить. YouTube добавляют, когда поиск уже работает и нужен новый поток людей.

Форматы рекламы на YouTube

Для первой кампании обычно берём ролик с пропуском: деньги уходят только за тех, кто досмотрел или нажал. Заставки на 6 секунд хороши для напоминания тем, кто уже знает бренд.

Какой ролик нужен

Рекламу на YouTube пропускают через 5 секунд, поэтому всё решает начало ролика.

• Главное в первых секундах. Товар, проблема или результат в первом кадре, логотип в конце.
• Несколько длительностей. Из одной съёмки монтируем версии на 6, 15 и 30 секунд под разные форматы.
• Горизонталь и вертикаль. Для роликов перед видео нужен горизонтальный кадр, для Shorts вертикальный. Снимаем сразу под оба.
• Понятно без звука. Часть людей смотрит без звука, ключевые слова дублируем титрами.

Снимает видеограф агентства: простой ролик от 35 000 ₸. Если ролики у вас уже есть, проверяем, подходят ли они под рекламу, и предлагаем, что перемонтировать.

Кому показываем рекламу

Аудиторию на YouTube задают так же, как в остальной рекламе Google:

• город и районы: только Алматы или вся страна
• возраст и пол;
• интересы: люди, которые смотрят видео на определённые темы
• намерения: те, кто недавно искал в Google похожие товары и услуги
• ремаркетинг: посетители вашего сайта и зрители ваших роликов.

Ремаркетинг на YouTube часто даёт самые дешёвые заявки: ролик видит человек, который уже был у вас на сайте, но не оставил заявку.

Как проходит работа

1. Бриф. Что продаём, кому, где сейчас берём клиентов.
2. Ролик. Снимаем новый или перемонтируем ваш под форматы YouTube.
3. Кабинет. Заводим Google Ads на ваше имя или подключаемся к вашему.
4. Настройка. Формат, аудитории, ремаркетинг, цели в аналитике.
5. Запуск и тест. Сравниваем ролики и аудитории, оставляем лучшие.
6. Отчёт раз в месяц. Просмотры, цена просмотра, переходы и заявки.

Сколько стоит реклама на YouTube в Алматы?

Работа и деньги на показы считаются отдельно. Настройка от 70 000 ₸ разово, ведение от 200 000 ₸ в месяц. Бюджет на показы вы платите Google напрямую, его размер зависит от формата, аудитории и того, сколько людей нужно охватить. Если нужен новый ролик, съёмка считается отдельно по смете видеографа.

Частые ошибки

1. Телевизионный ролик на YouTube. Длинное вступление с логотипом пропускают на пятой секунде.
2. Показ всей стране. Компания работает в Алматы, а бюджет уходит на зрителей из других городов.
3. Ждут заявок, как от поиска. YouTube приводит знакомство с брендом, заявки чаще приходят потом, через поиск и ремаркетинг.
4. Нет целей в аналитике. Видно просмотры, но непонятно, сколько заявок принесла реклама.
5. Один ролик на всю кампанию. Без второго и третьего варианта не с чем сравнить.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после разбора задачи и фиксируем до начала работ.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама на YouTube?

В Sharapa Media настройка стоит от 70 000 ₸ разово, ведение от 200 000 ₸ в месяц. Бюджет на показы вы платите Google напрямую, он зависит от формата и охвата. Съёмка ролика от 35 000 ₸, если готового ролика нет. Всю сумму раскладываем по строкам до запуска.

Можно ли показывать рекламу только в Алматы?

Да. Показ настраивается по городу и даже по районам. Если вы работаете только в Алматы, другие города исключаем, чтобы бюджет не уходил впустую.

Нужен ли профессиональный ролик?

Нужен ролик, который цепляет в первые секунды. Дорогой продакшн для этого не обязателен: часто хорошо работают простые съёмки процесса или ответа на вопрос клиента.

Чем реклама на YouTube отличается от рекламы в Instagram?

YouTube смотрят дольше и чаще на большом экране, реклама здесь встаёт перед видео. В Instagram ролик идёт в ленте и Reels между постами. Instagram ведём в таргетированной рекламе.

Кому принадлежит рекламный кабинет?

Вам. Кабинет Google Ads заводится на вашу почту, мы работаем через выданный доступ. При смене подрядчика ролики, аудитории и статистика остаются у вас.

Через сколько будет результат?

Показы начинаются после проверки ролика Google, обычно в течение суток. Понять, какой ролик и какая аудитория работают, можно через две-три недели теста.

Ответы про договор, доступы и оплату для всех услуг собраны в частых вопросах. Как устроена работа агентства, рассказано на странице о компании.