Настройка Яндекс Директа в Алматы

Когда Директ нужен бизнесу в Казахстане

В Казахстане большинство ищет в Google, поэтому первую кампанию мы обычно запускаем в Google Ads. Директ добавляем, когда он приносит заявки, которые Google не даёт:

• ваши клиенты пользуются Яндексом: это видно по запросам в Вордстате и по отчётам Метрики: сколько людей уже приходит на сайт из Яндекса
• вы работаете и с клиентами из России: там Яндекс основной поисковик
• Google Ads уже работает, и нужно добрать заявки сверх него по той же цене
• нужен охват вне поиска: баннеры и объявления на сайтах и в приложениях из Рекламной сети Яндекса.

Если по вашей услуге в Яндексе ищут единицы, Директ заявок не даст, сколько его ни настраивай. Такое проверяем до договора.

Какие форматы настраиваем

В Директе большая часть рекламы собирается в Единой перфоманс-кампании: в ней настраиваются поиск, Рекламная сеть и ретаргетинг одновременно. Мы разделяем поиск и сеть по разным кампаниям, когда нужно видеть их результат отдельно и не отдавать бюджет туда, где он дешевле кликается, но хуже продаёт.

Как настраиваем

1. Метрика и цели. Проверяем счётчик, ставим цели на отправку формы, звонок и переход в WhatsApp. Без целей автоматические стратегии Директа учатся на кликах, а не на заявках.
2. Запросы и минус-слова. Собираем запросы по вашей услуге в Алматы и сразу список минус-слов: «бесплатно», «вакансии», «своими руками» и всё, что приводит нецелевых людей.
3. Объявления. Пишем несколько вариантов заголовков и текстов, добавляем быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.
4. Регион и время. Показываем рекламу только в Алматы или в нужных городах, в часы, когда вы можете ответить.
5. Стратегия. На старте управляем ставками вручную или с ограничением цены клика, а после первых заявок переходим на оплату за конверсии, если данных для этого хватает.
6. Разметка ссылок. Ставим UTM-метки, чтобы в любой аналитике было видно, какое объявление принесло заявку.

Что делаем при ведении

Каждую неделю смотрим поисковые фразы, по которым показывались объявления, и добавляем новые минус-слова. Отключаем объявления и площадки Рекламной сети, которые тратят бюджет без заявок. Тестируем новые тексты. Раз в месяц присылаем отчёт: сколько потрачено, сколько пришло заявок и во сколько обошлась каждая.

Сколько стоит настройка Яндекс Директа?

Три суммы, которые мы всегда называем раздельно: разовая настройка, ежемесячное ведение и рекламный бюджет, который вы платите Яндексу напрямую.

Частые ошибки в Директе

1. Поиск и Рекламная сеть в одной кампании без контроля. Сеть кликается дешевле, и бюджет утекает туда, хотя заявки приходят из поиска.
2. Нет минус-слов. Объявления показываются по запросам «вакансии», «обучение», «бесплатно», и бюджет уходит на людей, которые ничего не купят.
3. Автостратегия без целей. Директ учится приводить клики, а не клиентов, и оптимизирует не то.
4. Реклама на всю страну. Компания работает в Алматы, а показы идут по всему Казахстану и в России.
5. Кабинет на подрядчике. При смене подрядчика история кампаний и накопленная статистика теряются.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после разбора задачи и фиксируем до начала работ.

Частые вопросы

Сколько стоит настройка Яндекс Директа в Алматы?

Настройка от 70 000 ₸ разово, ведение от 200 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет вы оплачиваете Яндексу сами, его считаем до запуска по цене клика в вашей нише.

Что лучше для Казахстана: Яндекс Директ или Google Ads?

Для большинства ниш Google Ads: в Казахстане им пользуется больше людей. Директ добавляем, если ваши клиенты ищут в Яндексе или вы работаете с Россией. Решаем по числу запросов в обеих системах, а не по привычке.

Работает ли Яндекс Директ в Казахстане?

Да. Рекламу можно показывать в Алматы, Астане и других городах Казахстана, в поиске Яндекса и на сайтах его рекламной сети.

Что такое РСЯ?

Рекламная сеть Яндекса, или РСЯ, это сайты и приложения, на которых Яндекс показывает рекламу. Клики там дешевле, чем в поиске, но люди не ищут услугу прямо сейчас. РСЯ подходит для охвата и ретаргетинга, а заявки чаще приносит поиск.

Сколько времени занимает запуск?

Срок зависит от числа услуг и того, стоит ли на сайте Метрика с целями. Называем его после брифа. Больше всего времени обычно уходит на согласование объявлений и доступов.

Можно ли вести Директ самому?

Да, кабинет открыт на вас, и вы видите всё то же, что и мы. Сложность в регулярной работе: чистке фраз, отключении площадок, тестах объявлений. Без неё цена заявки со временем растёт.

Нужен ли сайт для Яндекс Директа?

Лучше да. Объявление можно вести на карточку в Яндекс Бизнесе или в мессенджер, но с сайтом проще считать заявки и управлять ставками по целям. Если сайта нет, начните с лендинга.

Ответы про договор, доступы и оплату для всех услуг собраны в частых вопросах. Как устроена работа агентства, рассказано на странице о компании.