Айдентика и брендбук: что это и сколько стоит в Алматы

Айдентика это всё, по чему клиент узнаёт компанию, даже когда логотипа не видно: цвета, шрифты, графика, стиль фотографий, тон оформления. Брендбук это документ с правилами, как всем этим пользоваться. Логотип только одна часть айдентики, а брендбук нужен, чтобы через год оформление не разъехалось между подрядчиками.

Логотип, айдентика, брендбук: в чём разница

Представьте кофейню. Логотип это её знак на вывеске. Айдентика это то, почему вы узнаёте её стакан в чужих руках: цвет крышки, шрифт на рукаве, узор на салфетке. Брендбук это файл, который открывает новый дизайнер и сразу видит, каким цветом печатать меню и на каком расстоянии от края ставить знак.

Что	Что это	Кому нужно
Логотип	Что это: Знак и написание названия	Кому нужно: Всем, с него начинают
Фирменный стиль	Что это: Цвета, шрифты, графика, носители	Кому нужно: Когда материалов становится больше пары визиток
Брендбук	Что это: Правила применения всего этого	Кому нужно: Когда оформлением занимаются несколько человек

Что входит в фирменный стиль

• Логотип в нескольких вариантах: полный, сокращённый, на тёмном и светлом фоне.
• Цвета. Основные и дополнительные, с кодами для печати и экрана.
• Шрифты. Для заголовков и для текста, с правилами размеров.
• Графика. Узоры, иконки, формы, которые повторяются на носителях.
• Стиль фото. Какие снимки подходят бренду, а какие нет.
• Носители. Визитки, бланки, презентация, обложки соцсетей, вывеска, упаковка.

Что внутри брендбука

Брендбук отвечает на вопросы, которые иначе каждый подрядчик решает по-своему:

1. Какой вариант логотипа где ставить.
2. Сколько свободного места оставлять вокруг знака.
3. На каких фонах логотип можно размещать, а на каких нельзя.
4. Какие цвета и шрифты использовать и в каких сочетаниях.
5. Как выглядят готовые носители: примеры визитки, поста, баннера.
6. Чего делать нельзя: растягивать, перекрашивать, добавлять тени.

Маленькой компании хватает короткого документа на десяток страниц. Крупной сети с десятками подрядчиков нужен подробный гайд на полсотни страниц.

Когда брендбук нужен, а когда рано

Нужен, если материалы делают разные люди: дизайнер в штате, подрядчик по рекламе, типография, SMM-менеджер. Без правил каждый рисует по-своему, и через полгода бренд выглядит как три разные компании.

Рано, если компания только открылась и оформление пока ограничено вывеской и страницей в Instagram. Здесь хватит логотипа с базовыми цветами и шрифтами. Брендбук сделаете, когда появится больше носителей.

Нужен ребрендинг, а не новый брендбук, если старый образ мешает: устарел, путается с конкурентами или не подходит новой аудитории.

Сколько стоит айдентика и брендбук в Алматы

Цены на рынке Алматы в 2026 году по открытым прайсам студий:

Работа	Цена у студий	Сроки
Логотип	Цена у студий: от 80 000 ₸	Сроки: от недели
Логотип и фирменный стиль	Цена у студий: от 300 000 ₸	Сроки: 2-3 недели
Брендбук	Цена у студий: от 350 000 до 1 000 000 ₸	Сроки: 3-5 недель

Цены и сроки взяты с открытых страниц студий A-LUX и Almatysite. Разница внутри вилки почти всегда в числе носителей и объёме руководства, а не в сложности знака.

В Sharapa Media брендбук на три носителя стоит от 250 000 ₸, на шесть от 350 000 ₸, на десять от 450 000 ₸, полный от 600 000 ₸. Логотип с фирменным стилем без развёрнутого руководства от 300 000 ₸.

Что получить на руки

Самое частое разочарование после заказа: вместо рабочих файлов клиент получает картинки. Через год новому дизайнеру не из чего делать баннер, и всё рисуют заново.

Проверьте до договора, что вы получите:

1. Логотип в векторе, а не только в PNG.
2. Исходники носителей, из которых можно сделать новые макеты.
3. Брендбук в PDF, который можно отправить любому подрядчику.
4. Файлы шрифтов или ссылки, где их купить, если шрифт платный.
5. Права на использование: кому принадлежат знак и исходники.

Частые вопросы

Айдентика это простыми словами что?

Набор узнаваемых черт компании: цвета, шрифты, графика, стиль фото. По айдентике клиент узнаёт бренд даже без логотипа.

Чем брендбук отличается от гайдлайна?

Обычно это одно и то же. Иногда гайдлайном называют короткую версию правил, а брендбуком полный документ, где описаны ещё ценности и тон бренда.

Сколько стоит брендбук?

У студий Алматы от 350 000 до 1 000 000 ₸ в зависимости от объёма. В Sharapa Media от 250 000 ₸ за брендбук на три носителя, полный от 600 000 ₸. Подробнее на странице брендинга.

Можно ли сделать брендбук для готового логотипа?

Да, если знак хорошего качества и его узнают клиенты. Тогда вокруг него строят стиль и правила. Если остался только размытый файл, проще нарисовать заново.

Сколько времени занимает разработка?

Логотип занимает от недели, фирменный стиль две-три недели, брендбук три-пять. Больше всего времени уходит на согласования, поэтому быстрее идут проекты, где решения принимает один человек.