Разбор
Google Ads или Яндекс Директ: что выбрать в Казахстане
Чем отличаются Google Ads и Яндекс Директ, какую долю поиска в Казахстане занимает каждая система, где реклама дешевле и с чего начать бизнесу в Алматы.
Команда Sharapa Media ·
Контекстная реклама это объявления, которые человек видит в поиске в тот момент, когда ищет вашу услугу. В Казахстане её запускают в двух системах: Google Ads и Яндекс Директ. Google в сентябре 2026 года обрабатывал 68 % поисковых запросов в стране, Яндекс 30 %. Отсюда простой порядок: почти всем выгоднее стартовать в Google, а Яндекс подключать, если именно ваши клиенты сидят там.
Контекст и остальная реклама
В контексте оплата идёт за переход человека, который сам искал услугу. Он написал «ремонт стиральных машин алматы», увидел объявление и перешёл. Спрос уже есть, нужно оказаться первым.
Таргет в соцсетях работает иначе: показывает рекламу тем, кто ничего не искал. Подробнее разница разобрана в статье «Таргет простыми словами».
Доля поиска в Казахстане
По данным StatCounter за сентябрь 2026 года:
| Поисковая система | Доля запросов |
|---|---|
| 68,15 % | |
| Яндекс | 29,72 % |
| Bing | 1,46 % |
| Остальные | меньше 1 % |
Цифры средние по стране. В конкретной нише соотношение может быть другим: например, людей старшего возраста и пользователей Яндекс Браузера в Яндексе больше. Перед запуском стоит посмотреть спрос по своим запросам в обеих системах.
Google Ads и Яндекс Директ: в чём разница
| Что сравниваем | Google Ads | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Где показывается | Google Ads: Поиск Google, YouTube, Карты, сайты-партнёры | Яндекс Директ: Поиск Яндекса, Карты, сайты рекламной сети Яндекса |
| Какая доля поиска | Google Ads: Две трети | Яндекс Директ: Треть |
| Видеореклама | Google Ads: YouTube | Яндекс Директ: Сайты-партнёры и сервисы Яндекса |
| Аналитика | Google Ads: Google Analytics | Яндекс Директ: Яндекс Метрика |
По механике системы похожи: аукцион за ключевые слова, оплата за клик, минус-слова, ремаркетинг. Если кампания хорошо работает в одной, её можно перенести в другую, поправив тексты и ставки.
Где дешевле
Однозначного ответа нет. Цена клика зависит от того, сколько компаний спорят за запрос в конкретной системе. Сколько стоит клик в Google по нишам Алматы, показано в исследовании «Цена клика в Google Ads в Алматы». В одной нише конкурентов больше в Google, в другой в Яндексе.
Практичный способ: запустить кампанию в одной системе, посчитать цену заявки, потом сделать то же в другой. Сравнивать нужно не клики, а заявки и продажи.
С чего начать бизнесу в Алматы
- Начните с Google. Там две трети поиска, и YouTube в той же системе.
- Посмотрите спрос в Яндексе. Если по вашим запросам там ищут заметно, добавьте Директ вторым шагом.
- Настройте аналитику до запуска. Без целей в аналитике не понять, какая система приносит заявки. Как размечать ссылки, разобрано в статье «UTM-метки простыми словами».
- Подготовьте страницу. Ссылка из объявления должна открывать страницу услуги с ценой и кнопкой заявки, а не главную.
- Дайте рекламе две-три недели. Раньше цену заявки не оценить.
Sharapa Media запускает рекламу в Google: за настройку от 70 000 ₸, за ведение от 200 000 ₸ в месяц. Деньги на переходы уходят с вашего кабинета прямо в Google. Подробнее на странице контекстной рекламы.
А как же SEO
Контекст и продвижение в поиске хорошо работают вместе. Контекст даёт заявки с первой недели, пока сайт растёт в выдаче. Когда сайт выходит в топ по главным запросам, бюджет на контекст можно уменьшить. Как устроено продвижение в Яндексе, описано на странице продвижение сайта в Яндексе.
Частые вопросы
Что такое контекстная реклама простыми словами?
Платные строки в выдаче поисковика. Их показывают тем, кто ищет вашу услугу, а деньги списываются за переход на сайт.
Что лучше в Казахстане: Google Ads или Яндекс Директ?
Почти всем выгоднее стартовать в Google: по данным StatCounter за сентябрь 2026 года через него идёт 68 % поиска в стране. Яндекс Директ добавляют, если в нём заметно ищут вашу аудиторию.
Можно ли запускать обе системы сразу?
Можно, если бюджет позволяет разделить его без потери данных. С маленьким бюджетом лучше сначала добиться нормальной цены заявки в одной системе.
Сколько стоит контекстная реклама?
Две разные суммы: работа специалиста и деньги на переходы. У нас настройка стоит от 70 000 ₸, ведение от 200 000 ₸ в месяц, а на сами переходы закладывают от 50 000 ₸ в месяц.
Нужен ли сайт для контекстной рекламы?
Да, нужна хотя бы одна страница под услугу. Объявление без хорошей страницы приводит клики, но не заявки.
Обсудить задачу
Если задача из материала совпадает с вашей, опишите ситуацию: команда уточнит данные и предложит следующий шаг.