Маркировка рекламы у блогеров в Казахстане: правила

В Казахстане блогер обязан помечать рекламу, которую публикует за деньги или по договорённости с рекламодателем. Пометка ставится текстом, например «реклама» или «на правах рекламы», и должна быть видна сразу. В видео и аудио о рекламе сообщают до её начала. Требование действует с весны 2024 года. Ниже разбор, что именно маркировать и что учесть рекламодателю.

На чём основаны правила

1. Закон об онлайн-платформах и онлайн-рекламе 2023 года. В нём появились понятия онлайн-рекламы и инфлюенсера: так закон называет блогера, который зарабатывает на публикациях.
2. Приказ Министерства культуры и информации № 59-НҚ с правилами маркировки. Вступил в силу 2 марта 2024 года, в нём по пунктам расписано, что помечать и как.

Тексты обоих документов есть в базе нормативных актов «Әділет».

Что нужно маркировать

Помечать нужно рекламу, за которую блогер получил плату или о которой договорился с рекламодателем. Оплата деньгами тут не обязательна. Правила отдельно перечисляют ещё три ситуации:

• блогер владеет долей в бизнесе, который рекламирует;
• бренд дал блогеру условия, которых нет у обычных покупателей;
• в посте стоит ссылка на скидку или акцию.

Бартер, подарок за обзор, скидка по промокоду блогера тоже относятся к договорной основе. Если сомневаетесь, лучше маркировать.

Какими словами маркировать

Годится только пометка из списка в правилах. Русских вариантов семь:

• реклама;
• рекламный материал;
• партнерский материал;
• спонсорский материал;
• на правах рекламы;
• оплачено спонсором;
• на правах PR.

Для каждого есть казахский вариант, самый короткий из них «жарнама».

Пометки вроде #ad, «коллаборация» или эмодзи вместо слов в список не входят.

Где ставить пометку

• Текстом. Правила требуют маркировку в текстовом формате, так, чтобы её можно было распознать.
• В видео и аудио о рекламе сообщают перед началом рекламной части, а не в конце ролика.
• В сторис и Reels надёжнее всего надпись на самом кадре в начале плюс пометка в подписи.
• В посте пометку ставят в начале подписи, а не в конце длинного текста, где её никто не увидит.

Когда маркировка не нужна

Пункт 6 правил называет исключения:

1. Сообщения в мессенджерах.
2. Фрагменты теле- и радиопрограмм на аккаунтах каналов.
3. Социальная реклама.

Таргетированную рекламу, которую запускают через рекламный кабинет площадки, Instagram и другие платформы помечают сами. Маркировка в первую очередь касается того, что блогер публикует на своей странице.

Что делать рекламодателю

Обязанность маркировать лежит на блогере, но рекламодателю тоже стоит подстраховаться: реклама без пометки бьёт по репутации бренда.

1. Пропишите маркировку в договоре с блогером: какая пометка, где и в каком виде.
2. Согласуйте пометку в сценарии до съёмки, чтобы не переснимать.
3. Проверьте публикацию после выхода: есть ли пометка и видна ли она без раскрытия текста.
4. Сохраните скриншоты опубликованных материалов.

Если работаете через агентство

Если блогеров подбирает агентство, договоритесь заранее, кто проверяет маркировку в каждой публикации. Sharapa Media провела более 500 giveaway-проектов с блогерами. Как подбираем блогеров и проверяем их на накрутку, описано на странице рекламы у блогеров. Как оценить, окупилась ли интеграция, разобрано в статье «Окупаемость рекламы: ROMI и цена заявки».

Статья пересказывает нормативные акты на октябрь 2026 года и не заменяет консультацию юриста. Перед крупной кампанией проверьте актуальную редакцию правил.

Частые вопросы

Обязан ли блогер в Казахстане маркировать рекламу?

Да, если ему заплатили или он договорился с брендом. С марта 2024 года это прямо записано в правилах маркировки.

Какое слово выбрать для пометки?

Проще всего «реклама» или «на правах рекламы». Весь список из семи вариантов выше, у каждого есть казахская версия.

Нужно ли маркировать бартер?

Бартер это договорная основа, поэтому рекламу по бартеру маркируют так же, как оплаченную.

Где ставить пометку в видео?

Перед началом рекламной части. Надёжнее всего надпись на экране в первые секунды и пометка в подписи.

Нужно ли маркировать таргетированную рекламу?

Таргетированную рекламу из рекламного кабинета площадки помечают сами. Требования к маркировке относятся прежде всего к публикациям блогеров на своих страницах.