Сколько стоит реклама у блогеров в Казахстане в 2026 году

Размещение у блогера с аудиторией 10-15 тысяч подписчиков в 2026 году стоит от 200 000 ₸, у блогера на 100-500 тысяч от 500 000 ₸, у аккаунтов свыше полумиллиона от 800 000 ₸. Звёзды казахстанского Instagram берут за одну серию сторис от миллиона тенге. Но цена за пост мало что говорит о выгоде: сравнивать блогеров нужно по цене тысячи реальных показов и по стоимости заявки. Ниже разбираем, из чего складывается цена и как её проверить до оплаты.

Цены на рекламу у блогеров: ориентиры на 2026 год

Открытого прайса на этом рынке нет. Блогер называет цену сам, и она зависит от того, кто спрашивает, какой сейчас сезон и интересен ли ему продукт. Таблица ниже это ориентир.

Размер аудитории	Сколько стоит размещение
10-15 тысяч подписчиков	от 200 000 ₸
100-500 тысяч	от 500 000 ₸
больше 500 тысяч	от 800 000 ₸
известные блогеры и звёзды	сторис от 0,8 до 1,8 млн ₸, Reels и видеопост до 5-6 млн ₸

Первые три строки это наш прайс на 2026 год. Цены звёзд блогеры назвали сами в интервью Tengri Life в 2023 году: это верхняя граница рынка, а не цена обычного размещения.

Минимальный бюджет кампании через агентство от 1 000 000 ₸. Меньшая сумма уходит на одного блогера, а по одному размещению не понять, почему оно сработало или провалилось.

От чего зависит цена у блогера

Охват, а не число подписчиков

Блогер продаёт внимание своей аудитории, и измеряется оно охватом: сколько человек реально увидели сторис или ролик. У живого аккаунта сторис видят примерно 5-15 % подписчиков. Если на 100 тысяч подписчиков приходится 2 тысячи просмотров, за рекламу вы заплатите как за сто тысяч, а увидят её две.

Площадка и формат

• Instagram: главная площадка для рекламы в Алматы. Серия сторис дешевле Reels: сторис живут сутки, Reels набирают просмотры неделями.
• TikTok даёт самый дешёвый охват, но только если ролик снят в манере блогера. Ролик, снятый как обычная реклама, пролистывают.
• YouTube дороже и медленнее: интеграцию надо встроить в выпуск, выпуск надо снять. Зато ролик собирает просмотры месяцами после выхода.

Аудитория и ниша

Одинаковые на вид аккаунты стоят по-разному, если у одного аудитория в Алматы, а у другого по всему СНГ. Для местного бизнеса второй аккаунт выйдет дороже: большая часть показов уйдёт людям, которые до вас не доедут. Блогеры узкой ниши (медицина, финансы, недвижимость) берут больше, чем лайфстайл-блогеры с той же аудиторией, потому что им больше доверяют в своей теме.

Сезон и дополнительные условия

Перед праздниками (Новый год, 8 Марта, Наурыз) спрос на рекламу растёт, и блогеры поднимают цены. Отдельно оплачиваются:

• эксклюзив: блогер не рекламирует конкурентов месяц или больше;
• право использовать ролик блогера в своей таргетированной рекламе;
• закреплённый пост или сторис в «Актуальном»;
• повторный выход, если первый набрал мало просмотров.

Что входит в бюджет, кроме гонорара блогера

Гонорар блогера самая заметная статья расходов, но не единственная. Перед сравнением предложений проверьте, что в них учтено:

Статья	Кто обычно платит	Комментарий
Гонорар блогера	Кто обычно платит: вы	Комментарий: основная сумма
Продукт для обзора или распаковки	Кто обычно платит: вы	Комментарий: товар блогер обычно оставляет себе
Подготовка материала	Кто обычно платит: вы или блогер	Комментарий: если блогер снимает сам, это входит в гонорар
Подбор и проверка блогеров	Кто обычно платит: агентство	Комментарий: в Sharapa Media комиссия агентства, отдельной строкой
Права на ролик для таргета	Кто обычно платит: вы	Комментарий: договаривайтесь заранее, потом дороже
Призовой фонд	Кто обычно платит: вы	Комментарий: только если это розыгрыш

Как посчитать, окупится ли размещение

Цена поста без охвата похожа на аренду билборда без данных о том, сколько людей ходит по улице. Считайте три показателя.

Цена тысячи показов (CPM). Разделите цену размещения на средний охват и умножьте на 1 000. Блогер просит 500 000 ₸, его сторис в среднем видят 50 000 человек: 500 000 / 50 000 × 1 000 = 10 000 ₸ за тысячу показов. Другой просит 300 000 ₸ при охвате 15 000: у него тысяча показов стоит 20 000 ₸. Второй дешевле за размещение, но вдвое дороже за внимание.

Цена подписчика. Если цель в росте аккаунта, разделите бюджет на число новых подписчиков за 3-5 дней после выхода. Считайте тех, кто остался через неделю, а не в первый вечер.

Цена заявки. Если цель в продажах, дайте блогеру отдельную ссылку с UTM-меткой, промокод или отдельный номер WhatsApp. Иначе заявки от блогера смешаются с остальными, и посчитать ничего не получится.

Сравните эти цифры с таргетированной рекламой: если заявка от блогера стоит в разы дороже, чем от таргета, дело может быть в выборе блогера, а не в канале.

Что говорит закон

С 2023 года в Казахстане действует закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Блогер обязан помечать рекламу на своей странице: в посте или сторис должно быть видно, что это спонсорский материал и кто спонсор. Для бизнеса это значит простое правило: просите блогера ставить пометку, а не прятать рекламу под «личную рекомендацию». Закон запрещает и спонсорский контент, который порочит конкурентов или показывает людей без их согласия. Как правильно ставить пометку и что проверить в договоре с блогером, разобрано в статье «Маркировка рекламы у блогеров».

Как не переплатить

1. Запросите статистику за последние 2-4 недели. Снимок экрана с охватами сторис и Reels, а лучше запись экрана: скриншоты легко подправить.
2. Проверьте аудиторию на накрутку. Резкие скачки подписчиков, одинаковые комментарии, аудитория не из вашего города: повод отказаться даже от низкой цены.
3. Посмотрите, что блогер рекламировал раньше. Если реклама выходит каждый день, аудитория к ней привыкла и перестала реагировать.
4. Начните с нескольких блогеров поменьше. Три-четыре размещения по 200 000 ₸ покажут больше, чем одно за 800 000 ₸: будет что сравнить.
5. Зафиксируйте условия до оплаты: формат, дата, текст, ссылка, срок, пометка «реклама». Устная договорённость в директе ещё не договор.

Проверку блогеров можно передать агентству. Как мы подбираем и проверяем блогеров и чем это отличается от биржи и прямого контакта, рассказали на странице «Реклама у блогеров в Алматы».

Вопросы и ответы

Сколько стоит реклама у блогера с миллионом подписчиков?

У казахстанских блогеров с аудиторией около миллиона серия сторис обычно стоит от миллиона тенге, а Reels и видеопост в несколько раз дороже. Точную цену назовёт только сам блогер: у звёзд она зависит от продукта, сезона и того, хотят ли они с вами работать.

Сколько стоит тысяча показов у блогера?

Зависит от блогера: считайте по формуле «цена размещения / средний охват × 1 000». Разница между блогерами с одинаковой ценой поста бывает двукратной и больше, поэтому сравнивать их без этого расчёта нельзя.

Работают ли блогеры за бартер?

Небольшие блогеры часто соглашаются на продукт вместо оплаты, особенно если продукт им нужен. Бартер подходит для первых проб, но с ним сложнее договориться о сроках и тексте: блогер вам ничего не должен, кроме публикации.

Что дешевле: реклама у блогера или таргет?

По цене тысячи показов таргет обычно дешевле. Зато рекомендацию блогера воспринимают как совет, а не как рекламу, и в нишах, где важно доверие, заявка от блогера может выйти дешевле. Надёжнее всего запустить оба канала и сравнить цену заявки.

Можно ли вернуть деньги, если блогер не выложил рекламу?

Если условия зафиксированы письменно и оплата прошла по договору или счёту, да, это обычный спор по договору. Если договорились в директе и перевели деньги на карту, вернуть их сложно. Поэтому условия и способ оплаты согласовывайте до перевода денег.