Как выбрать подрядчика по SEO: вопросы и тревожные знаки

SEO-подрядчика выбирают по тому, насколько прозрачно он работает: показывает ли план работ на месяц, даёт ли доступ к данным, как считает результат и на кого оформлены все кабинеты. Ошибка в выборе стоит дорого: первые результаты SEO видны только через несколько месяцев, и плохой подрядчик успевает получить оплату за полгода, прежде чем станет ясно, что работы не было. Ниже вопросы до договора, тревожные знаки и как проверить работу через три месяца.

Почему с SEO так легко ошибиться

В рекламе результат виден через неделю: есть заявки или нет. В SEO первые месяцы уходят на исправления и новые страницы, а позиции растут медленно. Поэтому недобросовестный подрядчик может долго показывать «процесс» без результата. Защита одна: договориться заранее, что именно будет сделано и как это проверить.

10 вопросов подрядчику

1. Что конкретно вы сделаете в первые три месяца? Хороший ответ: список работ по месяцам, а не «комплексное продвижение».
2. С чего начнёте? Правильный ответ: с аудита сайта и сбора запросов. Без них всё остальное наугад.
3. Кто будет делать технические правки на сайте? Ваш программист, их программист или никто.
4. Кто пишет тексты и сколько их будет? Тексты часто идут отдельной строкой.
5. Будете ли покупать ссылки? Где и можно ли увидеть список? Подрядчик, который не показывает, откуда ссылки, может навредить сайту.
6. Какой результат вы считаете успехом? Заявки и переходы из поиска, а не только позиции по десятку запросов.
7. Что будет в отчёте и как часто? Попросите пример отчёта.
8. Покажите кейс с данными из Search Console. Скриншоты из бесплатных сервисов Google и Яндекса подделать сложнее, чем таблицу позиций.
9. На кого будут оформлены Search Console, Вебмастер и аналитика? Правильно: на вас.
10. Что будет, если мы расстанемся? Доступы, отчёты, созданные страницы и тексты должны остаться у вас.

Тревожные знаки

1. Гарантия первого места. Сам Google в своём руководстве пишет, что никто не может гарантировать первое место в его выдаче. Честный подрядчик гарантирует объём работ, а не позиции.
2. «Секретная методика». SEO не держится на секретах. Если подрядчик не может объяснить, что делает, скорее всего, делает мало.
3. Оплата только за позиции. Звучит выгодно, но подрядчик выберет запросы, которые легко поднять и которые никто не ищет.
4. Кабинеты на подрядчика. Search Console или аналитика, оформленные на агентство, это рычаг давления при расставании.
5. Цена без состава работ. Если в счёте одна строка «SEO-продвижение», проверить работу нельзя.
6. Обещание результата за две недели. Так бывает только с рекламой или с запросами без спроса.

Как проверить кейсы

Таблица «было на 50 месте, стало на 3» ничего не говорит, если неизвестно, сколько людей ищут этот запрос. Просите:

• график переходов из поиска в Search Console или Вебмастере за год;
• какие работы делались в эти месяцы;
• контакт клиента, если он согласен.

Хороший кейс показывает рост переходов и заявок, а не позиции по удобным запросам.

Агентство или частный специалист

Частный специалист обычно дешевле, но один человек редко закрывает всё: технику, тексты, ссылки и аналитику. Агентство дороже, но работу не остановит болезнь или отпуск одного человека. Для небольшого сайта с узкой задачей частник часто выгоднее. Для сайта, который должен расти по многим услугам, удобнее команда. Подробно сравнение есть на странице SEO-продвижения.

Что прописать в договоре

1. Состав работ по месяцам или в единицах: число страниц, текстов, ссылок.
2. Кто вносит технические правки и в какой срок.
3. Формат и периодичность отчёта.
4. Все доступы оформлены на заказчика.
5. Права на созданные тексты и страницы.
6. Порядок расторжения и что передаётся при уходе.

Как понять через три месяца, что работа идёт

Даже если позиции ещё не выросли, к третьему месяцу должно быть видно:

• аудит сделан, ошибки исправлены, вы видели список;
• запросы собраны и распределены по страницам;
• появились новые или переписанные страницы;
• в Search Console растёт число показов сайта в поиске;
• отчёты приходят вовремя, и в них понятно, что сделано.

Если ничего из этого нет, а отчёты состоят из позиций по десятку запросов, пора задавать вопросы. Сколько стоит такая работа на рынке Алматы, разобрано в статье «Сколько стоит SEO-продвижение».

С чего начать

Проще всего начать с аудита: он показывает, сколько работы нужно сайту, ещё до договора на продвижение. По аудиту видно и подрядчика: понятно ли он объясняет, что нашёл, и что предлагает исправить первым. В Sharapa Media первичный SEO-аудит бесплатный, продвижение стоит от 200 000 ₸ в месяц. Как работает поиск в целом, объяснено в статье «SEO простыми словами».

Частые вопросы

Как выбрать SEO-агентство?

Попросите план работ на три месяца, пример отчёта и кейс с данными из Search Console. Проверьте, что все кабинеты будут оформлены на вас, и не верьте гарантиям первого места.

Можно ли доверять гарантиям топ-10?

Нет. Google прямо пишет, что никто не может гарантировать первое место в его выдаче. Подрядчик может гарантировать объём работ и сроки, а не решение поисковика.

Сколько стоит SEO-подрядчик в Алматы?

По рынку от 80 000 ₸ в месяц у частного специалиста до 450 000 ₸ и выше у агентств. В Sharapa Media от 200 000 ₸ в месяц.

Как проверить, что SEO-специалист работает?

Смотрите в Search Console: растут ли показы и переходы, появились ли новые страницы в поиске. Сверяйте с отчётом: каждая работа из плана должна быть видна на сайте.

Что делать, если подрядчик не отдаёт доступы?

Поэтому кабинеты заводят на себя с самого начала. Если уже поздно, подтвердите права на сайт в Search Console и Вебмастере заново со своей почты: для этого нужен доступ к сайту или домену.