Продвижение интернет-магазина в Алматы

Чем продвижение магазина отличается от продвижения сайта услуг

У сайта услуг десять или двадцать страниц, и над каждой работают вручную. У магазина их тысячи, и все собраны из нескольких шаблонов: категория, карточка товара, страница фильтра. Поэтому SEO интернет-магазина это в первую очередь работа с шаблонами и правилами.

Исправили шаблон карточки один раз, и изменение появилось на всех товарах. Ошиблись в шаблоне, и ошибка размножилась на весь каталог. Поэтому продвижение интернет-магазина начинается с проверки, как устроены адреса, заголовки и фильтры.

Вторая особенность в запросах. Покупатель ищет «купить кроссовки в Алматы» или название конкретной модели. На первый запрос отвечает категория, на второй карточка товара. Главная страница магазина по таким запросам почти не показывается.

С чем работаем в магазине

• Категории. Пишем заголовки и описания под запросы «купить … в Алматы», добавляем категории под найденный спрос. Категории приносят основную часть покупателей из поиска.
• Фильтры. Решаем, какие страницы фильтров открыть для поиска, а какие закрыть. Открытый фильтр по бренду собирает запросы, тысячи пустых сочетаний засоряют индекс.
• Карточки товаров. Настраиваем шаблон заголовка, описание, характеристики, цену и наличие. Карточка отвечает на запрос с названием модели.
• Дубли. Оставляем один товар по одному адресу и ставим переадресации со старых адресов. Две копии страницы делят позиции между собой.
• Скорость. Уменьшаем вес фото и ускоряем загрузку каталога на телефоне: большинство покупателей заходит с него.
• Разметка товаров. Передаём поисковику цену, наличие и рейтинг, и сниппет в выдаче показывает их.
• Коммерческие признаки. Доставка, оплата, возврат, контакты, реквизиты. Яндекс и Google ставят выше магазины, которым можно доверять.

Частые проблемы магазинов

1. Товар открывается по нескольким адресам. Одна и та же карточка доступна через разные категории. Поисковик видит копии и не знает, какую показывать.
2. Фильтры создают тысячи пустых страниц. Сочетание «цвет плюс размер плюс бренд» даёт страницу без товаров. Поисковик тратит обход на них, а до важных страниц доходит позже.
3. Описания скопированы у поставщика. Тот же текст стоит у двадцати других магазинов. Уникальными делаем описания хотя бы у категорий и самых продаваемых товаров.
4. Товара нет в наличии, и страница удалена. Страница собирала переходы, теперь отдаёт ошибку. Правильнее оставить её с пометкой «нет в наличии» и ссылками на похожие товары.
5. Нет категорий под спрос. Люди ищут «кроссовки для бега женские», а в магазине есть только общая «обувь». Под частые запросы нужна своя категория или открытая страница фильтра.
6. Магазин медленный на телефоне. Фото по несколько мегабайт и тяжёлые скрипты дают секунды пустого экрана.

Как проходит работа по месяцам

Первый месяц. Аудит магазина, сбор запросов по категориям, план правок для программиста. Позиции в этот месяц почти не меняются.

Второй и третий месяц. Правки шаблонов, заголовки и описания категорий, настройка фильтров, разметка товаров. Новые категории под найденный спрос.

Дальше. Тексты для категорий, работа с карточками самых продаваемых товаров, ссылки, расширение списка запросов.

Первые измеримые результаты по редким запросам обычно приходят с третьего или четвёртого месяца, по конкурентным от шести. Магазину с историей и чистой технической частью нужно меньше времени, чем новому.

Если заказы нужны сразу, параллельно запускают контекстную рекламу: она приводит покупателей в день запуска, пока поиск набирает обороты.

Сколько стоит продвижение интернет-магазина?

От 200 000 ₸ в месяц. Сумма зависит от числа категорий и товаров, состояния технической части и конкуренции в нише. Точную цифру называем после аудита.

Свой сайт и Kaspi Магазин

Многие магазины в Казахстане продают и на Kaspi, и на своём сайте. Это разные каналы. На Kaspi покупатель принадлежит площадке и видит рядом цены конкурентов. На своём сайте покупатель ваш: вы знаете, откуда он пришёл, и можете вернуть его рекламой или рассылкой.

Поисковое продвижение работает только для своего сайта. Если его ещё нет, начните со страницы создание интернет-магазина: структуру под запросы дешевле заложить сразу, чем переделывать после запуска.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после разбора задачи и фиксируем до начала работ.

Частые вопросы

Сколько стоит продвижение интернет-магазина в Алматы?

У нас от 200 000 ₸ в месяц. Тексты для категорий входят в тариф от 400 000 ₸, ссылки в тариф от 600 000 ₸. Точная сумма зависит от размера каталога, её называем после бесплатного аудита.

С чего начинается продвижение магазина?

С аудита. Проверяем, как устроены адреса, фильтры и шаблоны страниц, сколько страниц в индексе и есть ли дубли. Затем собираем запросы по категориям и составляем план правок.

Через сколько вырастут заказы из поиска?

По редким запросам первые результаты обычно видны с третьего или четвёртого месяца, по конкурентным от шести. Срок зависит от возраста сайта, состояния технической части и числа сильных конкурентов.

Нужно ли писать тексты для каждого товара?

Нет. При тысячах товаров это невозможно и не нужно. Настраиваем шаблон, который собирает заголовок и описание из характеристик, а вручную пишем тексты для категорий и самых продаваемых товаров.

На какой платформе должен быть магазин?

Продвигать можно магазин на любой распространённой платформе. Важно, чтобы она позволяла менять заголовки, адреса, настройки фильтров и разметку. Ограничения видны на аудите.

Вы сами вносите правки на сайт?

Готовим задание, по которому может работать ваш программист. Если программиста нет, правки может внести наша разработка, это обсуждаем отдельно.

Что выгоднее для магазина: SEO или реклама?

Они дополняют друг друга. Реклама даёт заказы сразу и прекращается, когда закончился бюджет. Поиск растёт медленно, зато страница в топе приводит покупателей без оплаты за каждый переход.

Продвигаете ли вы магазины в Яндексе?

Да. В Казахстане большинство ищет в Google, но в части ниш заметная доля покупателей приходит из Яндекса. Подробнее на странице продвижения в Яндексе.