SEO при разработке сайта: что заложить до запуска

SEO при разработке сайта это работа, которую делают до дизайна и вёрстки: какие страницы нужны под поисковые запросы, какие у них адреса и заголовки, как быстро сайт открывается на телефоне и как поисковик узнает о новых страницах. Если это заложить сразу, после запуска сайт начинает собирать показы в поиске. Если нет, через полгода его переделывают и платят второй раз. Ниже по порядку: что заложить, как переехать со старого сайта без потери и что проверить перед запуском.

Почему до дизайна, а не после

Дизайнер рисует те страницы, которые ему дали. Если в списке нет страницы «имплантация под ключ», а люди ищут именно это, места для неё нет ни в меню, ни в макете. Потом её вставляют криво или не делают вовсе. Поменять структуру на схеме занимает час, на готовом сайте это переделка меню, шаблонов и ссылок.

Порядок работ при SEO-оптимизации на этапе разработки:

1. Собрать запросы, по которым ищут ваши товары и услуги.
2. Разложить их по группам: одна группа запросов, одна страница.
3. Нарисовать структуру сайта из этих страниц.
4. Только потом прототипы и дизайн.

Что такое запросы и как поисковик выбирает страницы, разобрано в статье «SEO простыми словами».

Структура страниц под запросы

Главное правило: у каждой группы запросов своя страница. Компания, которая делает ремонт, электрику и натяжные потолки, не складывает всё на одну страницу «Услуги». У каждой услуги своя страница, у крупных ещё подстраницы по видам.

Условный пример для стоматологии:

Запрос	Что хочет человек	Какая страница
имплантация зубов алматы	Что хочет человек: выбрать клинику	Какая страница: услуга «Имплантация»
имплант под ключ цена	Что хочет человек: узнать цену	Какая страница: та же услуга, блок с ценами
лечение каналов зуба	Что хочет человек: выбрать клинику	Какая страница: услуга «Лечение каналов»
больно ли ставить имплант	Что хочет человек: разобраться	Какая страница: статья
стоматология медеуский район	Что хочет человек: найти рядом	Какая страница: контакты и карточка на картах

Коммерческие запросы ведут на страницы услуг и товаров, вопросы на статьи. Если два запроса показывают в Google одни и те же сайты, их закрывают одной страницей. Если разные, делают две.

Адреса страниц

Адрес латиницей, короткий и понятный: /uslugi/implantaciya, а не /page?id=124.

• Одна схема транслитерации на весь сайт.
• Вложенность по разделам, без лишних уровней.
• Без дат и номеров, которые потом поменяются.
• Адрес выбирают один раз: каждая смена после запуска требует редиректа.

У каждой страницы должен быть один адрес. Сайт открывается только по https, либо с www, либо без, с косой чертой в конце или без, по одной схеме. Остальные варианты ведут редиректом на главный.

Заголовки и описания

У каждой страницы свои:

• Title. Синяя строка в выдаче. Главный запрос ближе к началу, около 60 знаков.
• Description. Описание под ней, 140-160 знаков, с пользой для человека и городом.
• H1. Один на странице, по смыслу совпадает с Title.

Разработчик делает так, чтобы всё это заполнялось в админке для каждой страницы и карточки товара. Частая беда шаблонов: одинаковый Title на всех страницах.

Скорость и мобильная версия

С 5 июля 2024 года Google сканирует все сайты мобильным роботом. Если содержимое сайта совсем не открывается на телефоне, Google его не проиндексирует (блог Google Search Central, 3 июня 2024). Поэтому макеты сначала рисуют для телефона и проверяют на ширине 320-390 пикселей.

Скорость меряют по Core Web Vitals. Хорошие значения по web.dev: главный блок загружается до 2,5 секунды (LCP), страница отвечает на нажатие до 200 мс (INP), вёрстка сдвигается не больше 0,1 (CLS). Что заложить при разработке:

• картинки в WebP или AVIF и под размер экрана;
• ленивую загрузку для всего, что ниже первого экрана;
• минимум сторонних скриптов: каждый виджет и счётчик замедляет страницу;
• заданные размеры у картинок и блоков, чтобы вёрстка не прыгала при загрузке.

Разметка

Разметка schema.org подсказывает поисковику, что на странице: организация с адресом и часами работы, услуга, товар с ценой, вопросы и ответы, хлебные крошки. Её закладывают в шаблоны, чтобы она собиралась сама из полей страницы. Местному бизнесу в первую очередь нужна разметка организации с теми же адресом и телефоном, что на картах.

Карта сайта и robots.txt

Файл robots.txt говорит роботам, что не сканировать: корзину, поиск по сайту, служебные страницы. Карта сайта sitemap.xml перечисляет страницы, которые должны попасть в поиск, и обновляется сама, когда вы добавляете страницу.

Главная ловушка: тестовый сайт закрывают от индексации, а при запуске запрет забывают снять, и сайт неделями не появляется в поиске. Пункт «снять запрет» ставьте в чек-лист первым.

Аналитика и Search Console

До запуска подключают:

1. Google Analytics 4 или Яндекс Метрику с целями: заявка, звонок, нажатие на WhatsApp.
2. Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Там видно, какие страницы в индексе, по каким запросам показывается сайт и какие ошибки нашёл робот.
3. Карту сайта отправляют в Search Console в день запуска.

Переезд со старого сайта без потери

Если старый сайт уже приносит людей из поиска, новый должен забрать его позиции.

1. Выгрузите все адреса старого сайта: из карты сайта, Search Console и обходом программой-краулером.
2. Отметьте ценные страницы: какие дают трафик и на какие ссылаются другие сайты.
3. Составьте таблицу «старый адрес, новый адрес». Каждой старой странице подберите ближайшую по смыслу новую. Всё подряд на главную не отправляйте.
4. Настройте постоянные редиректы 301 со старых адресов на новые.
5. Перенесите тексты, которые давали трафик. Короткая заглушка на их месте позиции не удержит.
6. После запуска проверьте редиректы выборочно и следите за ошибками 404 в Search Console.

Google советует постоянные редиректы 301 или 308 и держать их как можно дольше, обычно не меньше года. Средний сайт переезжает в индексе за несколько недель, крупный дольше (справка Google Search Central, обновлена 20 августа 2026 года).

Чек-лист приёмки сайта перед запуском

Что проверить	Как
Сайт открыт для индексации	в robots.txt нет Disallow: /, на страницах нет noindex
Один адрес у страницы	http, www и варианты с косой чертой ведут на главный адрес
Title, Description и H1	у каждой страницы свои, без пустых и повторов
Карта сайта	открывается, в ней только рабочие страницы, отправлена в Search Console
Редиректы со старого сайта	выборочно 20-30 старых адресов ведут на нужные новые с кодом 301
Страница 404	несуществующий адрес отдаёт код 404 и понятную страницу
Телефон	сайт проверен на ширине 320-390 и на планшете, кнопки нажимаются
Скорость	PageSpeed Insights по главной, услуге и статье
Разметка	проверка в Rich Results Test без ошибок
Формы и цели	тестовая заявка дошла до почты или CRM, цель засчиталась
HTTPS	сертификат работает, нет картинок и скриптов по http
Тестовая копия	закрыта паролем или от индексации, чтобы не было дублей

Как проверить уже работающий сайт, описано в статье «Технический аудит сайта».

Частые ошибки

1. Структура по вкусу дизайнера. Страниц под главные услуги нет.
2. Тестовая копия открыта для поиска. В Google два одинаковых сайта.
3. Запрет индексации не сняли после запуска.
4. Сменили адреса без редиректов. Старые страницы отдают 404, позиции ушли.
5. Тяжёлое видео на первом экране. На телефоне страница грузится долго.
6. Тексты-заглушки «текст будет позже» на живом сайте.
7. Аналитику подключили через месяц. Сравнивать не с чем.

Как с этим работает Sharapa Media

SEO при создании сайта у нас начинается до дизайна: сначала запросы и список страниц, потом макеты. Разработка сайта стоит от 100 000 ₸ за визитку, от 150 000 ₸ за лендинг, от 500 000 ₸ за корпоративный сайт и от 1 500 000 ₸ за интернет-магазин. Из чего складывается цена, в статье «Сколько стоит сайт в Алматы». После запуска сайт можно передать на SEO-продвижение, от 200 000 ₸ в месяц. Если сайт уже есть и вы делаете новый, начните с SEO-аудита старого: он покажет, какие страницы и адреса нельзя потерять при переезде.

Частые вопросы

Что такое SEO на этапе разработки сайта?

Подготовка сайта к поиску до запуска: структура страниц под запросы, адреса, заголовки, скорость, мобильная версия, разметка, карта сайта и аналитика.

Когда подключать SEO-специалиста к разработке?

До прототипов и дизайна. Структуру и адреса дешевле поменять на схеме, чем на готовом сайте.

Можно ли заняться SEO после запуска?

Можно, но дороже. Если не хватает страниц под запросы, придётся менять меню, шаблоны и адреса и ставить редиректы. Заголовки и тексты поправить после запуска проще.

Потеряю ли я позиции при переезде на новый сайт?

Если для каждого старого адреса настроен редирект 301 на похожую новую страницу и тексты перенесены, Google переносит сигналы на новые адреса. У среднего сайта это занимает несколько недель. Без редиректов старые страницы выпадают из поиска.

Как быстрее попасть в Google после запуска?

Снять запрет индексации, отправить карту сайта в Search Console и запросить индексацию главных страниц через проверку адреса. Точных сроков Google не обещает.