Технический аудит сайта: чек-лист для владельца

Технический аудит сайта это проверка того, может ли поисковик найти, прочитать и показать ваши страницы. Красивый сайт с хорошими текстами не выйдет в поиск, если страницы закрыты от индексации, открываются по десять секунд или существуют в трёх копиях. Большую часть проверок владелец может сделать сам за час с помощью бесплатных сервисов Google и Яндекса. Ниже чек-лист по порядку важности.

Что понадобится

• Google Search Console. Бесплатный сервис Google: какие страницы в поиске, какие ошибки, по каким запросам вас находят.
• Яндекс Вебмастер. То же самое для Яндекса.
• PageSpeed Insights. Скорость и удобство сайта на телефоне и компьютере.
• Браузер и телефон. Часть проверок делается просто глазами.

Если Search Console и Вебмастер ещё не подключены, начните с этого: без них половину проблем не увидеть.

1. Страницы попадают в поиск

Самое важное. Если страницы нет в индексе, её не найдут ни по какому запросу.

• В Search Console откройте отчёт об индексировании страниц. Посмотрите, сколько страниц в индексе и сколько исключено, и почему.
• Сравните с тем, сколько страниц на сайте на самом деле. Если в индексе 5 из 40 услуг, это проблема номер один.
• Проверьте главные страницы по одной инструментом проверки URL в Search Console.

Частые причины: страницы закрыты метатегом noindex, остались закрытыми после разработки, на них не ведут ссылки, или поисковик считает их дублями.

2. robots.txt и карта сайта

• Откройте ваш-сайт.kz/robots.txt. Строка Disallow: / закрывает от поиска весь сайт. Так часто оставляют после разработки.
• Откройте ваш-сайт.kz/sitemap.xml. В карте должны быть все важные страницы и не должно быть служебных, вроде корзины и поиска.
• Добавьте карту сайта в Search Console и Вебмастер.

3. Один адрес у каждой страницы

Сайт должен открываться по одному адресу. Проверьте четыре варианта:

• http://ваш-сайт.kz
• https://ваш-сайт.kz
• http://www.ваш-сайт.kz
• https://www.ваш-сайт.kz

Все должны вести на один, обычно https://ваш-сайт.kz. Если открываются два-три варианта, для поисковика это разные сайты с одинаковым текстом.

То же со страницами: одна услуга не должна открываться по адресам со слешем на конце и без него, с большими и маленькими буквами.

4. Скорость и Core Web Vitals

Откройте PageSpeed Insights и проверьте главную и пару страниц услуг. Смотрите не на общую оценку, а на три показателя Core Web Vitals, по которым Google оценивает удобство:

Показатель	Что измеряет	Хорошо
LCP	Что измеряет: Как быстро показался главный блок страницы	Хорошо: До 2,5 секунды
INP	Что измеряет: Как быстро страница реагирует на нажатие	Хорошо: До 200 мс
CLS	Что измеряет: Прыгает ли содержимое при загрузке	Хорошо: До 0,1

Главные причины медленной загрузки: тяжёлые картинки, видео на первом экране, много сторонних скриптов (чаты, виджеты, счётчики).

5. Сайт на телефоне

Большинство людей ищут с телефона. Откройте сайт на своём телефоне и пройдите путь клиента:

• текст читается без увеличения;
• кнопки не слишком мелкие и не налезают друг на друга;
• страница не ездит вбок;
• телефон и кнопка WhatsApp видны и нажимаются;
• форма заявки заполняется без мучений.

6. Ошибки и битые ссылки

• В Search Console и Вебмастере посмотрите страницы с ошибкой 404 и ошибками сервера.
• Если вы удаляли или переименовывали страницы, со старых адресов должна стоять переадресация (301) на новые. Иначе вы теряете и посетителей, и накопленный вес страницы.
• Откройте несуществующий адрес, например ваш-сайт.kz/test123. Должна показаться страница 404 с меню и ссылкой на главную, а не пустой экран или главная.

7. Заголовки и описания

У каждой страницы должны быть свои:

• title (заголовок во вкладке браузера и в выдаче): до 60-65 знаков, главный запрос ближе к началу;
• description (описание в выдаче): 1-2 предложения о том, что на странице;
• H1 (главный заголовок на странице): один на страницу.

Проверить можно в выдаче: введите site:ваш-сайт.kz в Google и посмотрите, как выглядят страницы. Одинаковые заголовки у разных страниц, «Главная» или название компании вместо услуги это повод исправить.

8. Разметка и карточки в выдаче

Структурированные данные помогают поисковику понять, что на странице: организация, услуга, вопросы и ответы, хлебные крошки. Проверить их можно в инструменте проверки расширенных результатов Google. Ошибки в разметке не закрывают страницу от поиска, но лишают её красивого вида в выдаче.

9. HTTPS и безопасность

• Сайт открывается по https, в браузере нет предупреждения «Не защищено».
• Сертификат не просрочен. Многие хостинги продлевают его сами, но проверить стоит.
• В Search Console нет сообщений о проблемах безопасности и взломе.

Что дальше

Если по чек-листу нашлись проблемы в пунктах 1-3, их стоит исправить в первую очередь: пока страницы не в индексе, остальное не важно. Пункты 4-9 улучшают позиции постепенно.

Часть проверок требует опыта и платных инструментов: анализ тысяч страниц, логов сервера, дублей и ссылок. Это делают в полном аудите. В Sharapa Media первичный SEO-аудит бесплатный: список ошибок по важности, объяснение простыми словами и план на первые три месяца. Как выбрать того, кто будет исправлять, разобрано в статье «Как выбрать подрядчика по SEO».

Частые вопросы

Что такое технический аудит сайта?

Проверка, может ли поисковик найти, прочитать и показать страницы сайта: индексация, robots.txt, карта сайта, скорость, мобильная версия, дубли, ошибки и заголовки.

Можно ли сделать технический аудит самому?

Базовый да, за час с помощью Google Search Console, Яндекс Вебмастера и PageSpeed Insights. Глубокий анализ большого сайта требует платных инструментов и опыта.

Как часто проводить технический аудит?

Полный раз в полгода и после каждой крупной переделки сайта. Search Console и Вебмастер стоит смотреть раз в месяц: они сами сообщают о новых ошибках.

Какие показатели скорости считаются хорошими?

По Core Web Vitals: главный блок показывается до 2,5 секунды, реакция на нажатие до 200 мс, сдвиг содержимого при загрузке до 0,1.

Почему сайт не индексируется?

Чаще всего он закрыт в robots.txt или метатегом noindex после разработки, на страницы не ведут ссылки, или поисковик считает их дублями. Причину показывает отчёт об индексировании в Search Console.