Контент-план для Instagram: пример на месяц

Контент-план это таблица на месяц вперёд: что публикуем, в какой день, в каком формате и зачем. Он нужен, чтобы аккаунт не жил по принципу «что-нибудь выложим», а каждая публикация вела человека от первого знакомства к заявке. Ниже порядок, как составить план, и готовый пример на четыре недели для салона красоты.

Зачем нужен план

Без плана публикации появляются, когда у кого-то есть время. В итоге три поста за неделю, потом тишина на две, и все про одно и то же. План решает три задачи:

1. Регулярность. Подписчики привыкают видеть вас, а съёмку можно сделать за одну смену на несколько недель вперёд.
2. Баланс тем. Видно, что за месяц вы и показали работу, и рассказали о ценах, и ответили на вопросы.
3. Связь с продажами. Акции, сезон, новые услуги ставятся в план заранее, а не вспоминаются в последний день.

Шаг 1. Цель на месяц

Начните с одной цели, которую можно проверить. Например: 30 заявок в директ на новую услугу или запись на свободные окна по будням. От цели зависит, сколько в плане продающих публикаций и куда вести людей. Цель месяца берут из стратегии на полгода: как её записать на одной странице, показано в статье «Стратегия SMM для малого бизнеса».

Шаг 2. Рубрики

Рубрика это повторяющийся тип публикации. Четырёх-шести рубрик хватает, чтобы контент не повторялся и его было легко придумывать.

Рубрика	Зачем	Пример для салона
Работа и результат	Зачем: Показывает, что вы умеете	Пример для салона: Окрашивание до и после
Процесс	Зачем: Снимает страх перед услугой	Пример для салона: Как проходит процедура, сколько длится
Цены и условия	Зачем: Отвечает на главный вопрос	Пример для салона: Что входит в цену, от чего она зависит
Ответы на вопросы	Зачем: Закрывает сомнения	Пример для салона: Можно ли красить волосы после кератина
Команда	Зачем: Даёт доверие к людям	Пример для салона: Мастер рассказывает о своём опыте
Отзывы	Зачем: Подтверждает словами клиентов	Пример для салона: Короткое видео с клиенткой после визита

Продающих публикаций, где прямо звучит «запишитесь», обычно ставят не больше трети. Остальные готовят человека к решению: показывают работу, процесс и людей.

Шаг 3. Форматы и частота

У каждого формата своя задача, поэтому план делят по ним.

• Reels. Приводят новых людей, которые на вас не подписаны. Для малого бизнеса реально 2-3 ролика в неделю.
• Посты в ленте. Объясняют услугу тем, кто зашёл в профиль. Хватает 1-2 в неделю: карусель с ценами, ответы на вопросы.
• Сторис. Напоминают о вас каждый день. Опросы, свободные окна, закулисье, ответы на вопросы.

Лучше меньше, но стабильно. Три ролика каждую неделю дают больше, чем десять в первую неделю и ни одного потом.

Шаг 4. Пример плана на месяц

Пример для салона красоты, цель месяца: записи на окрашивание. Сторис идут каждый день и в таблицу не вынесены.

Когда	Reels	Посты	Задача недели
Неделя 1	Reels: Окрашивание до и после; как мастер подбирает оттенок	Посты: Карусель: виды окрашивания и чем отличаются	Задача недели: Показать результат
Неделя 2	Reels: Процесс за 30 секунд; три ошибки домашнего окрашивания	Посты: Ответы на 5 частых вопросов	Задача недели: Снять сомнения
Неделя 3	Reels: Мастер о своём опыте; отзыв клиентки	Посты: Цены: от чего зависит стоимость	Задача недели: Дать доверие и цену
Неделя 4	Reels: Свободные окна на неделю; результат через месяц после окрашивания	Посты: Предложение месяца и как записаться	Задача недели: Собрать записи

В конце месяца посмотрите, какие публикации дали сообщения и записи, а не только просмотры. Темы, которые сработали, повторяйте в следующем плане в новой подаче.

Шаг 5. Съёмка под план

План бесполезен, если под каждый ролик нужно отдельно договариваться со съёмкой. Удобнее одна смена на две-четыре недели: по плану заранее понятно, какие сцены нужны, и за несколько часов снимается запас роликов. Так работает мобилограф: приезжает с готовым списком сцен и снимает на вашей локации. Кто это такой и сколько стоит, разобрано в статье «Кто такой мобилограф». Какие ещё ролики стоит снять за тот же выезд, в статье «Видеоролик для бизнеса».

Частые ошибки

1. План ради плана. Таблица заполнена, но ни одна публикация не говорит, как записаться.
2. Только продающие посты. Аккаунт превращается в прайс, люди отписываются.
3. Одни картинки из интернета. Живая съёмка вашей работы и людей собирает больше просмотров и доверия.
4. Никакого анализа. Если не смотреть, что сработало, следующий план будет таким же наугад.
5. Нет места для новостей. Оставляйте одно-два свободных места в неделю под то, что случится по ходу месяца.

Сделать самим или отдать агентству

Контент-план можно вести самостоятельно, если есть человек, который будет снимать, монтировать и публиковать по графику. Если такого человека нет, план остаётся таблицей. Как выбрать подрядчика, разобрано в статье «Как выбрать SMM-агентство». В Sharapa Media SMM-ведение стоит от 330 000 ₸ в месяц: контент-план, съёмка, монтаж, публикации и ответы подписчикам входят в работу. Как устроено продвижение в Instagram, описано на отдельной странице. Перед стартом плана проверьте профиль по статье «Как оформить профиль Instagram для бизнеса».

Частые вопросы

Что такое контент-план простыми словами?

Расписание публикаций на месяц: какие темы, в каком формате и в какой день выходят. Он нужен, чтобы публикации шли регулярно и вели к заявкам.

Как часто публиковать в Instagram?

Для малого бизнеса реально 2-3 Reels и 1-2 поста в неделю плюс сторис каждый день. Важнее стабильность, чем количество.

Сколько рубрик нужно в контент-плане?

Обычно четыре-шесть: работа и результат, процесс, цены, ответы на вопросы, команда, отзывы. Этого хватает, чтобы контент не повторялся.

На какой срок составлять контент-план?

На месяц. Короче, и не успеваете подготовить съёмку. Длиннее, и план устаревает: появляются новые акции, сезон, вопросы клиентов.

Где вести контент-план?

В обычной таблице: Google Таблицы или Excel. Столбцы: дата, формат, рубрика, тема, текст, статус. Отдельные сервисы удобны, когда в работе несколько человек.