Перейти к содержимомуSharapa Media

Калькулятор

Калькулятор цены заявки (CPL)

Цена заявки показывает, во сколько обошлось одно обращение: расходы за период делим на число заявок. Перед расчётом решите, что считаете заявкой: любое нажатие на кнопку, уникального человека без повторов или только того, кто подошёл по вашим условиям.

От этого выбора цифра меняется в разы. Поэтому цена заявки в рекламном кабинете почти никогда не совпадает с тем, что видно в CRM.

Формула

CPL = расходы за период ÷ число заявок

Если считаете только подходящие заявки, показатель называют CPQL.

1. Что считается обращением

Знаменатель определяет смысл показателя. Стоимость технического действия и стоимость квалифицированного обращения это разные числа для одного и того же периода.

2. Какие затраты входят

Медийный CPL и CPL с учётом работы это разные показатели. Отдельные строки ниже можно включить или исключить вручную.

3. Состав затрат

Включённые строки суммируются, исключённые не участвуют в расчёте и перечисляются в результате.

Не входит в расчёт

Не входит в расчёт

Не входит в расчёт

Не входит в расчёт

Не входит в расчёт

4. Количество

Целое число из отчёта. Квалифицированные обращения вводятся фактическим количеством, а не расчётом из процента.

5. Период и источник

Одна валюта на расчёт: смешанные валюты дают несопоставимую сумму.

Например: июль 2026. На формулу не влияет, но попадает в результат.

Стоимость обращения

Выберите, что считается обращением

Состав затрат
Рекламный бюджет

Показатель не отражает качество обращений и не доказывает, что результат вызван рекламой. Сравнивать его можно только с числом, посчитанным по тому же определению, составу затрат и источнику данных.

Расчёт выполняется в браузере. Введённые суммы не отправляются на сервер, не попадают в адресную строку и нигде не сохраняются.

Стоимость обращения: Выберите, что считается обращением

От нажатия до клиента

  1. нажатие на кнопку или отправка формы
  2. уникальная заявка
  3. подходящая заявка
  4. сделка
  5. клиент

Между первым нажатием и покупкой несколько шагов, и на каждом часть людей отсеивается. Цена заявки описывает только начало пути, это ещё не цена клиента.

Пример расчёта

На таргет ушло 200 000 ₸ за месяц, пришло 80 уникальных заявок, из них 40 подошли по условиям.

  • CPL = 200 000 ÷ 80 = 2 500 ₸
  • CPQL = 200 000 ÷ 40 = 5 000 ₸

Пример синтетический. Это не ориентир рынка Казахстана и не результат конкретного проекта.

Чего цифра не покажет

  • сколько заявок стали покупками
  • окупилась ли реклама
  • можно ли сравнивать с чужими цифрами, если заявку считали иначе

Частые вопросы

Что считать заявкой?

Решает компания. Самое простое правило: один человек за период считается одной заявкой, повторные сообщения и спам не считаем.

Включать ли оплату агентства?

Да, если хотите знать полную цену заявки. Только рекламный бюджет даёт цену заявки для площадки, а не для бизнеса.

Почему цифры кабинета и CRM не сходятся?

Кабинет считает нажатия и отправки форм, CRM считает людей. Сначала сверяют, что каждая система называет заявкой, потом сравнивают числа.

Дальше по теме

Обсудить задачу

Если показатель нужно посчитать на данных компании и связать с решением, опишите задачу: команда уточнит определения и источники.

Написать в WhatsApp