Нейминг: разработка названия компании в Алматы

Каким должно быть название для бизнеса в Алматы

Название чаще всего слышат, а не видят. Его диктуют по телефону, называют таксисту, ищут в 2ГИС и Instagram. Поэтому мы проверяем варианты по простым вопросам.

• Легко сказать и записать. Человек услышал название один раз и может найти вас в поиске без ошибки. Двойные согласные, дефисы и латиница, которую читают по-разному, мешают.
• Нормально звучит на двух языках. В Алматы название произносят и по-русски, и по-казахски. Слово не должно давать смешного или неудобного значения ни в одном из них.
• Не путается с конкурентами. Если в городе уже работает компания с похожим именем в той же нише, клиенты и отзывы будут уходить к ней.
• Его можно занять в интернете. Свободный домен и ник в Instagram сильно упрощают жизнь. Ник с пятью подчёркиваниями клиенты не запомнят.
• Не держит бизнес в рамках. Название «Пельмени на Абая» станет неудобным, когда откроется вторая точка в Бостандыкском районе и появится меню с бургерами.

Какие бывают названия

Тип подбираем под задачу. Небольшой кофейне подойдёт тёплое короткое слово, производственной компании, которая работает с тендерами, важнее понятность и серьёзность.

Как проходит нейминг

1. Бриф. Чем занимается компания, кто клиенты, какие планы на рост, на каком языке говорят ваши покупатели, какие названия нравятся и какие нет.
2. Разбор рынка. Смотрим, как называются конкуренты в Алматы и в вашей нише. Ищем, где есть место для заметного имени.
3. Длинный список. Набрасываем много вариантов в разных типах и сами отсеиваем слабые.
4. Короткий список. Показываем отобранные варианты. К каждому объясняем смысл и где он сработает.
5. Проверки. По вариантам, которые вам понравились, проверяем занятость, домен, ники и товарные знаки.
6. Выбор. Вы выбираете название, мы передаём итог с результатами проверок. Дальше можно сразу переходить к логотипу.

Что проверяем в названии

Проверка снижает риск, но не заменяет регистрацию. Товарный знак в Казахстане регистрирует Национальный институт интеллектуальной собственности, и решение принимает он. Мы не обещаем, что знак зарегистрируют, но отсеиваем варианты, у которых шансов мало. Регистрация ТОО и регистрация товарного знака идут отдельно: зарегистрированное ТОО само по себе не защищает название от копирования.

Название, логотип и всё остальное

Название лучше придумать до логотипа. Знак рисуют под конкретное слово: его длину, буквы, звучание. Если сначала заказать логотип, а потом сменить название, работу делают дважды.

После нейминга обычно идут:

• разработка логотипа под новое название
• фирменный стиль и брендбук, если носителей много, подробнее на странице брендинга
• сайт на домене с тем же именем
• ведение соцсетей с одинаковыми никами во всех сетях.

Если компания уже работает и меняет название, задача сложнее: нужно сохранить клиентов, которые знают старое имя. Как это сделать без потерь, разобрано в статье о ребрендинге.

Сколько стоит нейминг?

Стоимость нейминга считаем после брифа, она зависит от числа вариантов. Цену называем до начала работы.

У разных подрядчиков цена отличается в разы. Кто-то присылает список слов, а кто-то проверяет каждое название на занятость, домен и товарные знаки. Список без проверок дешевле, но риск, что выбранное имя окажется занятым, ложится на вас.

Если нужен ещё и логотип или фирменный стиль, скажите об этом сразу. Посчитаем работу целиком, чтобы название и знак делали одни и те же люди.

Частые ошибки при выборе названия

1. Выбрать за вечер в семейном чате. Нравится всем, но через месяц выясняется, что так уже называется компания на соседней улице.
2. Не проверить домен и ники. Сайт и Instagram получают разные имена, клиенты путаются.
3. Проверять название только глазами. На слух слово звучит иначе, его не могут продиктовать или записать.
4. Забыть про второй язык. Неудобное значение на казахском или русском всплывает уже после печати вывески.
5. Слишком узкое название. Бизнес растёт, а имя держит его в одной улице или одном товаре.
6. Логотип раньше названия. При смене имени знак рисуют заново.

Частые вопросы

Сколько стоит разработка названия компании?

В Sharapa Media стоимость нейминга считаем после брифа, она зависит от числа вариантов. Цену называем до начала работы.

Что входит в нейминг?

Бриф, разбор названий конкурентов, варианты с объяснением и проверки выбранных вариантов: похожие компании, домен, ники в соцсетях, база товарных знаков, звучание на русском и казахском.

Вы гарантируете регистрацию товарного знака?

Нет. Решение принимает Национальный институт интеллектуальной собственности. Мы проверяем название по базе товарных знаков и отсеиваем варианты с явными рисками, это повышает шансы, но гарантии не даёт никто.

Название лучше на русском, казахском или английском?

Зависит от клиентов и планов. Для местного бизнеса часто хорошо работает казахское или нейтральное слово, которое легко произнести на обоих языках. Латиница удобна для домена, но её должны одинаково читать все.

Можно сразу заказать название и логотип?

Да. Сначала придумываем название, потом рисуем под него логотип. Так знак учитывает длину и буквы слова, и переделывать ничего не придётся.

Как придумать название для бизнеса самому?

Выпишите, чем вы отличаетесь от конкурентов, и наберите 20-30 слов вокруг этого. Отберите короткие, которые легко сказать по телефону. Проверьте каждое в 2ГИС, Instagram и поиске доменов. Если подходящих не осталось, это повод заказать нейминг.

Сколько времени занимает нейминг?

Срок называем после брифа. Он зависит от числа вариантов и от того, как быстро вы выбираете из короткого списка.

Ответы про договор, доступы и оплату для всех услуг собраны в частых вопросах. Как устроена работа агентства, рассказано на странице о компании.