Разработка логотипа в Алматы

Каким должен быть логотип для бизнеса

Красивый рисунок на большом экране ещё не значит рабочий логотип. Знак живёт на десятке носителей, и на каждом у него свои условия. Перед сдачей мы проверяем логотип по простым вопросам.

• Читается в маленьком размере. Аватарка в Instagram и WhatsApp, карточка в 2ГИС, значок сайта во вкладке браузера. Если мелкие детали сливаются в пятно, знак не работает там, где его видят чаще всего.
• Работает в одном цвете. Печать на чеке, штамп, гравировка, наклейка на стекло. Логотип, который держится только на градиенте, на таких носителях теряется.
• Не похож на соседей по нише. В Алматы на одной улице бывает по три кофейни и две стоматологии. Если знак повторяет приёмы конкурентов, клиент вас с ними путает.
• Название читается с первого раза. Если в логотипе есть надпись, её должно быть легко прочесть с вывески из машины или с экрана телефона.
• Подходит к вашим носителям. Вывеска на фасаде, стакан, пакет, форма сотрудников, обложка в соцсетях. Где будет жить знак, выясняем на брифе.

Какие бывают логотипы

Тип выбираем по задаче и по тому, где будет стоять знак. Часто одна компания использует сразу две версии: полную для сайта и вывески и сокращённую для аватарки.

Логотип отдельно или фирменный стиль

Логотип отдельно подходит, когда бизнес небольшой и оформлением занимается один человек. Например, вы открываете кофейню, салон или студию, и сейчас нужен знак для вывески, Instagram и визитки. Палитру и шрифты к нему можно добрать позже.

Фирменный стиль нужен, когда носителей много и с ними работают разные люди: дизайнер упаковки, подрядчик по вывеске, SMM-специалист, разработчик сайта. Без общих правил каждый сделает логотип по-своему, и через полгода оформление разъедется. Тогда логотип лучше заказывать в составе пакета на странице брендинга. Чем отличаются логотип, айдентика и брендбук, разобрано в статье «Айдентика и брендбук простыми словами».

Если у компании ещё нет названия, начинать стоит с него: логотип рисуют под конкретное слово. Название придумываем отдельно, подробнее на странице нейминга. Если логотип уже есть, но устарел, иногда хватает аккуратного обновления. Как решить, обновлять или менять, читайте в статье о ребрендинге.

Как проходит разработка логотипа

1. Бриф. Узнаём, чем занимается компания, кто ваши клиенты, где будет стоять знак и что вам точно не нравится.
2. Разбор конкурентов. Смотрим, как оформлены компании, с которыми вас сравнивают. Так знак не получится похожим на соседа.
3. Концепции. Показываем несколько разных идей. Каждую объясняем: почему так и где она сработает лучше.
4. Доработка. Выбранную идею доводим: линии, пропорции, шрифт, цвет.
5. Проверка. Смотрим знак в маленьком размере, в одном цвете, на светлом и тёмном фоне. Проверяем на сходство с существующими логотипами.
6. Передача. Отдаём рабочие файлы в AI, PSD и Figma и готовые изображения для сайта, соцсетей и печати.

Что подготовить к брифу

1. Название компании и как его правильно писать.
2. Чем вы занимаетесь и кто ваш клиент, своими словами.
3. Три-пять конкурентов, с которыми вас сравнивают.
4. Где будет логотип: вывеска, упаковка, соцсети, форма, сайт.
5. Логотипы, которые нравятся, и те, что точно не подходят.

Проверка на сходство и товарный знак

Логотип, похожий на чужой, опасен. Его могут попросить убрать с вывески, а зарегистрировать такой знак сложно. Поэтому мы рисуем логотип с нуля, без стоковых заготовок и шаблонов онлайн-генераторов, и проверяем его на сходство с существующими знаками.

В Казахстане логотип регистрируют как товарный знак через Национальный институт интеллектуальной собственности. Решение о регистрации принимает институт, поэтому гарантировать его не может ни один дизайнер. Оригинальный знак, не похожий на уже зарегистрированные, проходит проверку чаще.

Права на логотип переходят вашей компании, это прописываем в договоре. Проверяйте этот пункт у любого подрядчика: без него вы пользуетесь знаком, который вам формально не принадлежит.

Сколько стоит разработка логотипа?

Стоимость отдельного логотипа считаем после брифа, она зависит от числа вариантов. Цену называем до начала работы.

На рынке Алматы разброс огромный: частник нарисует знак за несколько тысяч тенге, агентство берёт сотни тысяч. Разница в том, что входит в работу: разбор конкурентов, несколько идей, проверка на сходство, рабочие файлы и права по договору. Для небольшого проекта может хватить и простого варианта, мы скажем об этом честно.

Если нужен логотип вместе с фирменным стилем или брендбуком, ориентиром служат пакеты со страницы брендинга:

Частые ошибки при заказе логотипа

1. Без брифа, «на ваш вкус». Нет критерия, и логотип переделывают по кругу.
2. Проверка только на большом экране. Знак выглядит отлично в презентации и превращается в пятно на аватарке.
3. Логотип раньше названия. Название потом меняют, и знак рисуют заново.
4. Только картинка в PNG. Для вывески и типографии нужен исходник. Без него любая правка у другого дизайнера начинается с нуля.
5. Права не прописаны в договоре. При споре или регистрации знака это всплывает в самый неудобный момент.
6. Логотип из генератора. Такие знаки собраны из общих заготовок, и похожий легко найти у другой компании.

Стоимость

Цены ориентировочные и зависят от объёма работ. Итоговую стоимость называем после разбора задачи и фиксируем до начала работ.

Частые вопросы

Сколько стоит создание логотипа в Алматы?

Стоимость отдельного логотипа в Sharapa Media считаем после брифа, она зависит от числа вариантов. Логотип в составе пакета: брендбук на три носителя от 250 000 ₸, логотип с фирменным стилем от 300 000 ₸.

Можно заказать только логотип, без фирменного стиля?

Да. Делаем логотип отдельно. Если позже понадобятся палитра, шрифты и правила, их можно добрать на основе готового знака, подробнее на странице брендинга.

Какие файлы я получу?

Рабочие файлы в AI, PSD и Figma и готовые изображения для сайта, соцсетей и печати. С исходниками логотип можно отдать любому подрядчику: в типографию, на вывеску, разработчику сайта.

Кому принадлежат права на логотип?

Вашей компании. Права на логотип переходят вам по договору.

Можно ли зарегистрировать логотип как товарный знак?

Да, в Казахстане это делают через Национальный институт интеллектуальной собственности. Мы рисуем знак с нуля и проверяем на сходство с существующими, это повышает шансы. Решение о регистрации принимает институт.

Можно обновить старый логотип, а не делать новый?

Часто да. Если клиенты узнают знак, его чистят и доводят, а не рисуют заново. Когда менять логотип целиком, разобрано в статье о ребрендинге.

Сколько времени занимает разработка логотипа?

Срок называем после брифа. Он зависит от числа вариантов и от того, как быстро вы даёте обратную связь по концепциям.

Ответы про договор, доступы и оплату для всех услуг собраны в частых вопросах. Как устроена работа агентства, рассказано на странице о компании.