Реклама на Яндекс Картах: как работает и сколько стоит

За деньги Яндекс Карты делают для компании три вещи: ставят её точку над остальными в результатах поиска, красят метку в зелёный и выводят её на страницах соседних компаний. Подключить это в Казахстане можно двумя способами. Первый: Яндекс Директ, где деньги списываются за клики. Второй: Яндекс Бизнес, там есть рекламная подписка и приоритетное размещение. Готового прайса в тенге на страницах Яндекса нет: бюджет вы выбираете сами, минимальный срок в Яндекс Бизнесе 90 дней. Ниже по порядку: какие есть форматы, что меняется по сравнению с обычным профилем и как понять, окупилась ли реклама.

Что даёт обычный профиль и что добавляет оплата

Завести организацию на Яндекс Картах ничего не стоит, это делается в сервисе Яндекс Бизнес. В профиле указывают адрес, телефон, часы работы и услуги, добавляют фото, туда же клиенты пишут отзывы. Без оплаты место профиля в выдаче зависит от того, насколько компания близко к человеку и подходит под запрос, от рейтинга и от того, как полно всё заполнено.

После оплаты появляется вот что:

• место выше, когда люди ищут по вашей теме;
• зелёная метка вместо синей: она крупнее и не теряется, когда карту отдаляют;
• кнопка действия и акции в самом профиле;
• появление в подборке «Похожие места» на страницах других фирм.

Пустой профиль реклама не спасёт. Если нет фото, часов работы и отзывов, человек заглянет и уйдёт к соседу. Порядок такой: сначала заполненный профиль, потом деньги за показы. Что и как заполнить, разобрано в статье «Карточка компании в 2ГИС, Google и Яндекс Картах».

Что можно купить в Яндекс Бизнесе

Справка Яндекс Бизнеса для Казахстана описывает три платных инструмента. Меньше чем на 90 дней не подключается ни один из них.

Приоритетное размещение нужно компаниям, к которым приходят или приезжают. Профиль поднимается в выдаче Карт, синяя метка становится зелёной, показы идут в Картах и Навигаторе. Деньги Яндекс расходует ровно по дням выбранного периода и списывает за переходы. Справка Яндекса приводит такую цифру: с продвижением люди прокладывают маршрут к организации в среднем на 39 % чаще.

Брендированное приоритетное размещение ставит в метку логотип компании. Оно тоже работает в Картах и Навигаторе, но только для бизнеса с физической точкой: если у вас один сайт и принимать людей негде, формат недоступен. Заявку подают на business.yandex.kz, через чат поддержки или через агентство Яндекса. Цена, по словам справки, зависит от бюджета и качества профиля. Если у сети много филиалов, на приоритетных местах окажутся максимум три.

Рекламная подписка подходит тем, кто не хочет разбираться в настройках. Вы называете бюджет, а объявления сервис пишет сам и сам решает, где их крутить: в Навигаторе, в Картах и поиске Яндекса, на внешних площадках.

Реклама организации в Директе

В Директе показы в Картах разыгрываются на аукционе, а деньги списываются, только когда человек нажал на метку или открыл профиль. Выиграли аукцион, и метка зеленеет. Обычно такие объявления попадают в первую десятку выдачи Карт. Ещё Яндекс выводит их в ленте «Похожие организации», когда человек ищет конкурента, а иногда метка всплывает сама, пока человек просто листает карту, если место совпадает с его интересами.

Запуск возможен тремя путями: Единая перфоманс-кампания, Мастер кампаний и «Простой старт». Без профиля компании в Яндекс Бизнесе не получится ни один из них.

«Простой старт» рассчитан на новичков. Кампанию собирает сам Директ, а показывает её в Рекламной сети, поиске Яндекса и Картах. Меньше месяца крутить нельзя. Бюджет система предлагает в трёх вариантах по тратам похожих бизнесов, свой нельзя поставить ниже «Минимального».

Плюс Директа в контроле: виден каждый оплаченный клик, а Карты оцениваются по тем же целям в Метрике, что и поиск. Если вы ещё выбираете систему, сравнение есть в статье «Google Ads или Яндекс Директ».

Крупным брендам Яндекс продаёт ещё и медийные форматы: баннеры, брендирование маршрута, метки-пины и билборды вдоль пути водителя. Цен на странице георекламы yandex.kz нет, небольшому бизнесу это обычно не нужно.

Кому подходит реклама на Картах

По данным казахстанской страницы Яндекс Бизнеса, Картами пользуются 4 млн человек в месяц. Их открывают, чтобы доехать куда-то или найти что-то поблизости. Значит, реклама нужна бизнесу, к которому приходят пешком или приезжают: автосервисам, клиникам, фитнес-клубам, магазинам, детским центрам, салонам красоты, кафе.

Слабее результат у B2B с долгим выбором и у тех, кто работает только через интернет. И ещё одна проверка: ищут ли ваши клиенты в Яндексе. В Алматы многие пользуются 2ГИС и Google Картами, поэтому до запуска посмотрите, сколько звонков и маршрутов уже приносит профиль в Яндексе без оплаты.

Как посчитать окупаемость

С Карт человек обычно звонит, строит маршрут или просто приходит. Считать нужно так, чтобы эти действия не терялись.

1. Смотрите статистику профиля. Сколько было звонков, построенных маршрутов и кликов на сайт, Яндекс Бизнес показывает в кабинете. Сравните месяц до рекламы и месяц с ней.
2. Разметьте UTM-меткой ссылку на сайт в профиле. Тогда трафик с Карт будет виден в аналитике отдельной строкой. Как это сделать, в статье «UTM-метки».
3. Спрашивайте новых клиентов, откуда они узнали. Так вы учтёте тех, кто пришёл без звонка и без сайта.
4. Считайте деньги, а не клики.

Пример с условными цифрами. Реклама вместе с работой специалиста стоит 150 000 ₸ в месяц. С Карт пришло 30 новых клиентов, средний чек 12 000 ₸, выручка 360 000 ₸. При наценке 50 % прибыль с них 180 000 ₸. ROMI: (180 000 - 150 000) / 150 000 = 20 %. Реклама окупилась, но запас небольшой. Если клиенты возвращаются, как в кофейне или автосервисе, считайте прибыль за несколько визитов. Формулы разобраны в статье «Окупаемость рекламы: ROMI и цена заявки».

Яндекс Карты и 2ГИС

2ГИС в Казахстане тоже продаёт рекламу. По материалу Alatau City Bank от 2 сентября 2025 года у него три основных формата:

• реклама в навигаторе: пока человек едет, вдоль маршрута стоят билборды, на карте видны логотипы, а на остановке выходит баннер;
• геоконтекстная реклама: в выдаче поиска компания выходит со своим логотипом и кнопкой;
• медийная реклама: на главном экране сторис, баннеры, видео и логотип компании.

По тому же материалу рекламу в 2ГИС запускают через менеджера, а стоимость по городу и формату считает калькулятор на сайте рекламной платформы 2ГИС. Базовое размещение в 2ГИС бесплатное.

Площадка	Профиль без оплаты	Кто запускает рекламу	Оплата	Чем выделяет
2ГИС	Профиль без оплаты: да	Кто запускает рекламу: менеджер 2ГИС	Оплата: цена по городу и формату	Чем выделяет: логотип в выдаче, логотипы у водителей по маршруту
Яндекс	Профиль без оплаты: да	Кто запускает рекламу: вы сами: Яндекс Бизнес либо Директ	Оплата: клики в Директе, бюджет на срок в Яндекс Бизнесе	Чем выделяет: зелёная метка, логотип при брендированном размещении

Профили без оплаты стоит завести везде. Платную рекламу начинайте там, откуда профиль уже даёт больше звонков и маршрутов. При маленьком бюджете одна площадка лучше трёх понемногу.

Как с этим работает Sharapa Media

Показы в Картах мы ведём через Яндекс Директ в одной связке с поисковыми объявлениями: настройка от 70 000 ₸, ведение от 200 000 ₸ в месяц, деньги на клики вы платите Яндексу напрямую. Профиль компании заполняете вы по нашей инструкции: мы говорим, какие фото, категории и тексты нужны, и проверяем всё перед запуском. Если нужен ещё и рост сайта в обычном поиске, подключаем SEO-продвижение.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах?

Прайса в тенге у Яндекса нет. В Директе сумму задаёте вы, а списания идут за клики. В Яндекс Бизнесе деньги вносят на период не короче 90 дней. За нашу работу: настройка от 70 000 ₸, ведение от 200 000 ₸ в месяц.

Что даёт приоритетное размещение?

Зелёную метку, место повыше в выдаче Карт и показ на страницах соседних фирм. Формат платный, его подключают в Яндекс Бизнесе минимум на три месяца, оплата идёт за переходы.

Можно ли рекламироваться на Картах без сайта?

Да. Реклама организации ведёт в профиль, где есть телефон, адрес, маршрут и кнопка действия. Но профиль должен быть заполнен полностью, иначе клики уйдут впустую.

Директ или Яндекс Бизнес: в чём разница?

Директ даёт управлять кампанией самому, деньги списываются за клики. Яндекс Бизнес почти всё делает сам, от вас нужны только бюджет и срок от 90 дней.

Что лучше для Алматы: Яндекс Карты или 2ГИС?

Профиль без оплаты нужен в обоих. Платную рекламу начинайте там, откуда он уже приносит больше звонков и маршрутов.